Στοιχειώδης Γραφή

Αυτή είναι η πέμπτη άρθρο στη σειρά μας online βέβαια στη θεωρία, πρακτική, τις τάσεις και τα μυστικά της Νέας Εποχής Δημοσίων Σχέσεων. Άλλα θέματα που θα διανύσετε είναι:

Γνωρίζατε ότι ο Thomas Edison δεν εφηύρε τη λάμπα; Yupe, σωστά ακούσατε. Η αλήθεια είναι - 20-plus ηλεκτρικά φώτα προηγήθηκε Έντισον . Στην πραγματικότητα, Edison ήταν καταριέται φοβούνται το σκοτάδι! Πέθανε Oct.18, 1931, με όλα τα φώτα που καίνε στο New Jersey σπίτι του.

Αλλά πώς κατάφερε να λάβει όλα τα εύσημα γι 'αυτό; Ο Edison ήταν απλά πολύ καλύτερη στο branding και στη δημιουργία buzz για τις εφευρέσεις του. Στρατηγικών για τη δημόσια Του σχέσεις ήταν μεταξύ των καλύτερων και το όνομά του που πωλούνται πολλά προϊόντα.

Μόνο οι μικρές επιχειρήσεις που καταλαβαίνουν τη σημασία του branding ίδια και την οικοδόμηση μιας φήμης με το ακροατήριό του απευθύνονται, να λαμβάνουν τα οφέλη από την αναγνώριση της κοινότητας και του σεβασμού μεταξύ των καταναλωτών, μέσα ενημέρωσης και τους επενδυτές. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μόνο μέσω στρατηγικών δημόσιων προσπαθειών σχέση.

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, θα πει ότι δεν πιστεύουν ότι αρκεί PR υπηρεσίες, διότι αυτή είναι μια κοινή πρακτική κυρίως μεγαλύτερων εταιρειών. Δεν έχει σημασία ποιο είναι το μέγεθος μιας επικοινωνίας οργάνωσης με το κοινό είναι ζωτικής σημασίας. Ρωτήστε τον κ. Edison για συμβουλές;

Μήπως Κάθε επιχείρηση χρειάζεται μια Υπηρεσία PR;

Η απάντηση είναι - Οχι!

Στην πραγματικότητα, όλοι όσοι έχουν μια ιστορία να πει μπορεί να πάρει δημοσιότητα. Δεν είναι δύσκολο, per se, αλλά παίρνει κάποια αποφασιστικότητα, κάποια προσπάθεια και την προθυμία να μάθουν. Με άλλα λόγια, είναι ακριβώς όπως όλα τα άλλα στον κόσμο των επιχειρήσεων.

Οι πιθανότητες είναι καλές, είστε ήδη ένας εμπειρογνώμονας στον τομέα σας. Απλά δεν έχουν τοποθετηθεί ως τέτοια με τους συγγραφείς, εκδότες και οι παραγωγοί οι οποίοι χρειάζονται εμπειρογνώμονες να υποβάλουν παρατηρήσεις σχετικά με τα ζητήματα και θέματα της ημέρας.
Εάν μπορείτε να μιλήσετε για την εταιρεία σας, μπορείτε να κάνετε το δικό σας PR. Λίγοι απλό πράγμα να κάνει:

• Κάντε μια λίστα με το τι κάνει την επιχείρηση ή την υπηρεσία σας ειδική
  • Πώς είναι το προϊόν ή την υπηρεσία καλύτερα από τα υπόλοιπα;
  • Είσαι χρησιμοποιώντας τεχνικές ή διαδικασίες που είναι καινούργιο; Συναρπαστικό; Από το συνηθισμένο;
  • Έχετε κάτι αμφιλεγόμενα ή προκλητικό να πει για τον τομέα σας;
  • Υπάρχουν κάποιες πολύχρωμες "χαρακτήρες" που συνδέονται με την επιχείρησή σας;
  • Ασχολείστε με αξιόλογων σχεδίων κοινότητα;
• Να την μετατρέψει σε "pitch ασανσέρ" - κάτι που μπορείτε να επικοινωνήσετε με κάποιον με τον ίδιο χρόνο που χρειάζεται για να οδηγούν δύο παρα ένα ορόφους μαζί τους σε ένα ασανσέρ
• Σήκωσε το τηλέφωνο και να δώσουν αγωνιστικό χώρο ανελκυστήρα σας σε έναν δημοσιογράφο

Με τον καιρό, θα ανακαλύψετε ότι υπάρχουν πολλά πράγματα σχετικά με την επιχείρησή σας που μπορούν να ενδιαφέρουν έναν δημοσιογράφο. Απλά πρέπει να γνωρίζει πώς να τις αναπτύξουν, συσκευασία τους και την παρουσίασή τους με τον σωστό τρόπο.

Βασικά στοιχεία για να πάρετε τα μεγάλα αποτελέσματα PR για τις Μικρές Επιχειρήσεις σας

Προκειμένου να φτάσουμε στο επόμενο επίπεδο, θα πρέπει να γνωρίζετε τα μυστικά της additional effective PR, ιδίως σε ανταγωνιστικούς παγκόσμιο ιστό του σήμερα 2,0 world. Αυτό συμβουλές θα σας βοηθήσουν να σας βάλει μπροστά από τον ανταγωνισμό και ασφαλή αποτελέσματα ξανά και ξανά.

• Είναι το εμπορικό σήμα
  Ως ο ιδρυτής της εταιρείας σας πρέπει να είστε στην αγάπη με το εμπορικό σήμα σας και θα εμπνέεται από την αποστολή μάρκα σας αν έχετε κάποια ελπίδα να πιέσει για το προϊόν σας.
• Να είναι οι πληροφορίες που
  Μέσα ενημέρωσης και οι δημοσιογράφοι δεν ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας και μόνο. Αυτό που χρειάζεται είναι ενημέρωση, ειδήσεις και ιστορίες που θα ενδιαφέρει τους αναγνώστες, τους τηλεθεατές τους, ακροατές, επισκέπτες της ιστοσελίδας κλπ.
• Αγκαλιάστε τα μικρά σημεία μέσων μαζικής ενημέρωσης
  Αυτό δημιουργεί δύο μεγάλα κέρδη για εσάς: α) Οι μικρές εκδόσεις έχουν περισσότερο χρόνο για σένα. β) Μεγάλο δημοσιεύσεις troll το μικρό δημοσιεύσεις για τις ιστορίες
• Πάρτε σωστός συγχρονισμός σας - Να μην ξεκινήσει τη Δευτέρα
  Αυτό σημαίνει ότι γνωρίζει τους δημοσιογράφους χρονοδιάγραμμα εργασιών και το χρονοδιάγραμμα για την προσέγγισή σας, έτσι ώστε να πιέζει τα κουμπιά τους.

• Είναι ένα ανθρώπινο ον
  Δημοσιογράφοι μισούν PR τους ανθρώπους και το μίσος είναι pitched. Είναι μια πολύ καλύτερη στρατηγική είναι ακριβώς οι ίδιοι και να αναπτύσσει σχέσεις με τους ανθρώπους στη βιομηχανία αργά και βιολογικά.
• Καταλάβετε πώς σκέφτονται οι δημοσιογράφοι
  Πρέπει να είστε ένα βήμα μπροστά και να γνωρίζουν το είδος των πληροφοριών που θέλουν και ο καλύτερος τρόπος για να το δώσει σε αυτούς.

  Μάθετε πώς να συνδέσει με έναν δημοσιογράφο
  Πριν από τη συνάντηση με έναν δημοσιογράφο θα πρέπει να διαβάσετε τελευταία πέντε ιστορίες τους στο ακέραιο. Βοηθά αν μπορείτε να κρατήσετε σημειώσεις για αυτές τις ιστορίες, διαβάστε τα σχόλια υπό τους και να αναζητήσουν αντιδράσεις για την ιστορία γύρω από το web. Θα πρέπει επίσης να εξετάσουμε LinkedIn λογαριασμό δημοσιογράφου και να κάνετε μια αναζήτηση Google για να δει πού αλλού έχει δουλέψει. Θα εκτιμήσουν αυτή υπό το πρίσμα του γεγονότος ότι τα μισά τα παιδιά που το e-mail του δεν γνωρίζουν καν τι κτυπήσει αυτός καλύπτει ή πώς να προφέρει το όνομά του!

• Είναι ανθεκτικές
  Ακριβώς επειδή ένας δημοσιογράφος που απορρίπτει μια φορά δεν νομίζω ότι όλα έχουν χαθεί. Αυτό είναι μια ιδανική ευκαιρία για να κατανοήσουμε γιατί η ιδέα σας ή την είδηση δεν έχει σχέση και με ωραία μελωδία επόμενη στάση σας - είναι όλα μια εμπειρία εκμάθησης.

• Κατανοήστε δεν είστε η μόνη ιστορία στην πόλη
  Bloggers και δημοσιογράφοι ενδιαφέρονται για καλές ιστορίες και ο περισσότερος χρόνος που ξοδεύετε την ανάπτυξη αυτή η ιστορία μπροστά, για κάθε άτομο που προσπαθείτε να φτάσετε, τόσο περισσότερο μπορείτε να τους βοηθήσουν να σας βοηθήσει.
• Συμμετοχής είναι το μάρκετινγκ
  Με την ενεργό συμμετοχή τόσο στην on-line και σε πραγματικό κόσμο, θα σφυρηλατήσει σχέσεις που θα βοηθήσουν το εμπορικό σήμα σας και του κοινωνικού κεφαλαίου αυξάνονται.
• Πάρτε έναν εκπρόσωπο
  Πρώτες εντυπώσεις είναι το παν, και η δημόσια προβολή της εταιρείας σας, πάνω στη σκηνή, σε απευθείας σύνδεση, στην εκτύπωση, είτε μέσω ραδιοτηλεοπτικών μέσων, απαιτεί τίποτα λιγότερο από μια γυαλισμένη, ευπαρουσίαστος, και μεταδοτική παρουσίαση. Αυτή είναι μία από εκείνες τις φορές που πραγματικά δεν έχουν πολλά περιθώρια επιλογής, αν δεν είστε απόλυτα, 100% η καλύτερη φωνή της εταιρείας.
• Ενισχύστε την επιχείρησή σας blog
  Το blog της εταιρείας σας είναι πιο ισχυρή από ό, τι μπορείτε να σκεφτείτε. Ένα blog είναι η φωνή και η πανηγυρικούς για σκέψη ηγεσία, όραμα, λύσεις, ορόσημα, καθώς και συμβουλές. Τουλάχιστον, αυτό συμβάλλει στην προσωπικότητα της εταιρικής μάρκας σας.

Δελτίο Τύπου σας είναι η αποστολή προς τα τοπικά μέσα ενημέρωσης σας (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο) για να ανακοινώσει τη νέα υπηρεσία ή την επιχείρησή σας. Πιο συχνά από ό, τι δεν, οι τοπικές εφημερίδες εκτελέστε την απελευθέρωση ως έχει. Μπορούν να εκχωρήσει ακόμα και ένας δημοσιογράφος να γράψει μια ιστορία για σένα.

Ωστόσο, όταν μικρό κέρδος της επιχείρησής σας στην ορμή, είναι καιρός για σας να αποφασίσετε για το πιο ισχυρό στρατηγικών δημοσίων σχέσεων και πλήρεις εκστρατείες μέσω των ΜΜΕ. Η εκστρατεία των μέσων ενημέρωσης λειτουργεί για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, να δημιουργήσει ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα. Στόχος σας είναι να κάτι μάρκα στη δημόσια συνείδηση. Έγινε καλά, δεν θα χρειαστείτε ποτέ να διαφημίσετε την επιχείρησή σας καθόλου. Συνήθως, για αυτό το είδος της επιχείρησης, θα πρέπει να αναθέτουν PR επαγγελματίες.

Η επιλογή ενός συμβούλου PR / οργανισμού

Υποθέτοντας ότι μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, και αν υποτεθεί ότι η υπηρεσία είναι αξιόπιστη, μπορείτε να κερδίσει πολλά από τη συνεργασία με έναν οργανισμό PR.

Ένας οργανισμός μπορεί να είναι σε θέση να εντοπίσουν εκείνες τις πτυχές της επιχείρησής σας που θα το καθιστούν ενδιαφέρον σε διάφορες εκδόσεις, για παράδειγμα. Μπορεί επίσης να σας επιτρέψει να εστιάσουν την ημέρα με την ημέρα τις εργασίες σας, και να χειρίζονται ένα μεγάλο μέρος του έργου συμμετέχει στη λειτουργία μιας αποτελεσματικής εκστρατείας.

Όμως, επιλέγοντας το δικαίωμα να εκπροσωπούν εταιρεία της εταιρείας σας δεν είναι πάντα εύκολο. Θέλετε να κάνετε σπίτι σας και κοιτάξτε γύρω για τους οργανισμούς που έχουν εμπειρία στον κλάδο σας. Σε πολλούς κλάδους, θα πρέπει να έχετε συγκεκριμένη εμπειρία να είναι πραγματικά επιτυχής για τους πελάτες σας.

Επιλέξτε μικρότερα, ανεξάρτητα λειτουργούν οι επιχειρήσεις, επειδή μπορούν να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο σε σας, και λιγότερα χρήματα, από μια μεγαλύτερη επιχείρηση.

Ο κατάλογος των πραγμάτων να καλύψει:

• Ποιος θα ήθελα να εργάζονται με και πόση εμπειρία έχουν γι 'αυτό;
• Θα περισσότερα από ένα άτομα να με βοηθούν, ή θα έχω ένα, κεντρικό σημείο επαφής;
• Πώς μπορείτε να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση των μικρών επιχειρήσεων και μου επιτύχουν συγκεκριμένους στόχους μου;
• Ποιες υπηρεσίες περιλαμβάνονται στην αμοιβή σας;
• Έχετε αναφορές που μπορώ να επικοινωνήσω;
• Έχετε παρέχει οποιεσδήποτε εγγυήσεις ή εκπτώσεις;
• Γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε αντί του άλλου οργανισμού;
• Είναι μια δοκιμαστική περίοδο που υπάρχει πριν προβεί σε πραγματική δέσμευση;
• Θα είμαι σε θέση να τερματίσει συμβόλαιο μας, αν δεν είμαι ευχαριστημένος με τις υπηρεσίες σας;

Εάν δεν αισθάνεστε ότι έχετε το χρόνο και την ικανότητα να οργανώσει μια επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία, είναι καλύτερο για σας να αναζητήσουν αρμόδιο, επαγγελματικές συμβουλές από το να ψηλαφώ με τις δημόσιες σχέσεις των προσπαθειών σας.

Small Business PR - Η κατώτατη γραμμή

Δημόσιες σχέσεις είναι ανθρώπινες σχέσεις και μια κρίσιμη πτυχή της ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Ό, τι λέω και κάνω είναι μέρος της εκστρατείας δημοσίων σχέσεων σας. Είναι η εικόνα σας έργο κάθε μέρα σε όλους σας γνωρίσουμε. Είναι για εσάς και την παρέα σας να γίνει μια δύναμη στα μάτια του κοινού, σε τακτική βάση.

Δεν υπάρχει καμία ανάγκη να εκφοβίζονται από τον ανταγωνισμό από τις μεγάλες εταιρείες δημοσίων σχέσεων ή το μυαλό κύρια μέσα μαζικής ενημέρωσης. Μπορεί να έρθει να γνωρίζουν ότι η διαφήμιση και δημόσιες σχέσεις δεν είναι ένα τέτοιο αγώνα, ειδικά όταν αρχίζετε να προσελκύσει υψηλού προφίλ προσοχή στην επιχείρησή σας.

Μια επιτυχής δημόσιες σχέσεις δεν είναι μόνο για να πάρει στα μέσα ενημέρωσης-είναι για τη συνεχιζόμενη παρουσία σας σε όλους τους τομείς των επιχειρήσεων και της ζωής.