Στοιχειώδης Γραφή

Αυτό είναι το δεύτερο άρθρο στη σειρά μας online βέβαια στη θεωρία, πρακτική, τις τάσεις και τα μυστικά της Νέας Εποχής Δημοσίων Σχέσεων. Άλλα θέματα που θα διανύσετε είναι:

Από Δημόσιες Σχέσεις στις Δημόσιες Σχέσεις

Edward Bernays (1891-1995), ο ιδρυτής των δημοσίων σχέσεων, έγραψε το 1928 το βιβλίο Προπαγάνδας του:

«Εάν κατανοήσουμε τον μηχανισμό και τα κίνητρα του μυαλού της ομάδας, δεν είναι δυνατόν να ελεγχθούν και να συντάγματος των μαζών σύμφωνα με τη βούλησή μας, χωρίς να γνωρίζουν τους γι 'αυτό;"

Το 1928, η απάντηση ήταν καταφατική. Αλλά σήμερα, η απάντηση είναι όχι. Το Διαδίκτυο άλλαξε για πάντα τις δημόσιες σχέσεις. Τώρα το άτομο έχει τον έλεγχο. Οι άνθρωποι εμπιστεύονται τους συμμαθητές τους περισσότερο από ό, τι οι εταιρείες εμπιστεύονται. Οι σχέσεις μηνύματα ατού.

Είναι ο λόγος Δημοσίων Σχέσεων Αρσεναλ περισσότερο μια πιο αναπτύσσει-κοινωνικές υπηρεσίες των μέσων ενημέρωσης. Blogs, podcasting, κοινωνικά δίκτυα, η φωτογραφία / κοινή χρήση βίντεο και διαδικτυακά φόρουμ είναι κοινωνική μέσα ενημέρωσης που κάνουν τις συνδέσεις, να δημιουργήσει τις συνομιλίες, την οικοδόμηση της εμπιστοσύνης και των σχέσεων μορφή.

Τα νέα μέσα ενημέρωσης αναγκάζει την ταχεία εξέλιξη των επικοινωνιών και είναι επανεφευρίσκει την επιστήμη των δημοσίων σχέσεων στην τέχνη της «εξατομικευμένης» σχέσεις. Αυτή είναι η πρακτική της αντιστοίχισης ιστορίες μας με τις προτιμήσεις εκείνων που θέλουν να φτάσουν. Ναι, είναι ό, τι PR έπρεπε να έχουν όλες μαζί, αλλά δεν είναι.

Ισχυρό Media Relations Tactics

Αν γίνει σωστά, PR ικανό να φθάνει σε ένα μεγάλο ακροατήριο σε ένα μικρό προϋπολογισμό. Ποιο είναι το καλύτερο για το PR είναι ότι επικοινωνεί με έναν τρόπο ότι η διαφήμιση μπορεί να μην ... Με τη χρήση προηγμένη τεχνική του, PR είναι σαν ένα τρίτο μέρος έγκριση των επιχειρήσεων, τα προϊόντα σας, και τις υπηρεσίες από ένα αξιόπιστο, ανεξάρτητη πηγή.

Υπάρχουν οποιοσδήποτε αριθμός τρόπων που μια επιχείρηση ή οργανισμός μπορεί να χρησιμοποιήσει θετικά τις δημόσιες σχέσεις για να προωθήσουν την εικόνα τους στα μάτια του κοινού. Εδώ είμαστε λίστα μερικές από τις προηγμένες τακτικές:

• Γράψτε πώς-στα άρθρα για τα μέσα ενημέρωσης που έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή με ιδανικό τους πελάτες σας.
• Post πώς-στα άρθρα σε απευθείας σύνδεση καταλόγους άρθρου, όπως www.ideamarketers.com, www.articleteller.com, και www.ezinearticles.com σας ..
• Μόχλευση σας "πώς να" άρθρων στον Τύπο με ομιλίες και ραδιοφωνικές συνεντεύξεις.
• Χρησιμεύσει ως εμπειρογνώμονας σε δημοσιογράφους που γράφουν για τον κλάδο σας.
• Δρομολογήσει και να διατηρήσουν ένα ποιοτικό ηλεκτρονικό newsletter για να μείνετε σε επαφή με τους ενδιαφερόμενους δυνητικούς πελάτες.
• Στάδιο webinars ή τηλε-σεμινάρια ή μικρής κλίμακας δωρεάν ή χαμηλού κόστους σεμινάρια για να κάνουν την εμπειρία σας άμεσα διαθέσιμα για τις προοπτικές της.
• προκηρύξεις συνάντηση Μοιραστείτε με τις τοπικές εφημερίδες και πολύτιμες πληροφορίες από την αίτηση.
• Γράψτε τα δελτία τύπου σχετικά με εγκαίνια, ειδήσεις, και τις προσθήκες του προσωπικού / προαγωγές, καθώς και άλλες εκδηλώσεις στην εταιρεία σας, με στόχο τη σωστή δημοσιογράφους που καλύπτουν τον κλάδο σας.
• Συμμετέχετε σε διαγωνισμούς ανάθεσης που είναι καλά υποστηρίζονται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.

Αφήγησης και Δημόσιες Σχέσεις

Ιστορίες κάνουν τα μηνύματά μας πιο εύκολο να θυμόμαστε και να έχουν χρησιμοποιηθεί σε ολόκληρη την ιστορία για να εξηγήσει τις έννοιες πιο αποτελεσματικά. Δημόσιες σχέσεις είναι μια μορφή της κλασικής αφήγησης, αλλά και για τις επιχειρήσεις. Και, στην επιχείρηση, όποιος λέει την καλύτερη ιστορία κερδίζει.

Η βασική αρχή που προσελκύει έναν δημοσιογράφο σε μια ιστορία είναι τριβής

• δύο ανταγωνιστικές ατζέντες
• δύο άτομα που αντιμετωπίζουν μακριά πάνω από ένα επίμαχο θέμα
• δύο ομάδες που έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους.

Τριβής τείνει να οδηγήσει σε τόκους, και αυτό είναι που θέλουν δημοσιογράφους και εκδότες. Σε τελική ανάλυση, θέλουν μια ιστορία που θα προκαλέσει τους αναγνώστες, οι ακροατές τους, ή τους θεατές να καθίσουν και να δώσουν προσοχή. Αν η ιστορία δεν είναι από το συνηθισμένο - αν είναι μόνο καθημερινή πράγματα - δεν πρόκειται να διαβάσει, ακούσει ή δει.

Οι συνιστώσες μιας αποτελεσματικής ιστορία

Η χρήση των πραγματικών περιστατικών και συγκίνηση σε μια ιστορία είναι ζωτικής σημασίας - κυρίως στις δημόσιες σχέσεις. Σε έναν κόσμο γεμάτα με μηνύματα που ανταγωνίζονται για το χρόνο τηλεθέασης και προσοχή, τις ιστορίες και τα μηνύματα που μας χρειάζονται και τα δύο, γεγονότα και συναισθήματα για να είναι αποτελεσματική.

• Μια Ορεκτικές Αρχή - που είναι πάντα, πιστευτός στον κόσμο του ήρωα τακτική.
• Η μεσαία σαρκωμένο - η οποία είναι ήρωα ταξίδι του σε ορισμένες έκτακτες κόσμο.
• Τελειώνει με επιδόρπιο, δεν Desert - ήρωα επιστροφή του στον κόσμο του κοινού, αλλά άλλαξε, άλλαξε πολύ.
• Ένα συναρπαστικό άποψη - ή το θέμα, όπως το "τίποτα δεν παίρνει τη θέση του εμμονή," ή "αληθινή αγάπη δεν πεθαίνει ποτέ,» ή «είναι όλα στην παράδοση."
• Λεπτομέρεια, λεπτομέρεια, λεπτομέρεια: ότι η στήριξη στοιχεία αφήγησης, όπως για τους κινδύνους που ελήφθησαν (πόσα χρήματα είναι σε κίνδυνο) και τους ανθρώπους που συμμετέχουν (μέλη της ομάδας δεν είναι, εκπροσώπους ή πάνω execs)

5 τιμές ειδήσεις ή χαρακτηριστικών που προσδιορίζουν την Ειδησεογραφική αξία μιας ιστορίας

• Proximity - μια ιστορία της τοπικής σημασίας
• Συνέπεια - μια ιστορία με μεγάλο αντίκτυπο
• Βαρύτητα - μια ιστορία που διαθέτει ένα σημαντικό φυσικό ή νομικό πρόσωπο
• Οι τόκοι του ανθρώπου - μια ιστορία που έχει μια μοναδική ή παράλογη γωνία
• Επικαιρότητα - μια ιστορία συνδεδεμένη με μια συγκεκριμένη ώρα ή να συνδέεται με την εποχικότητα

Καλές ιστορίες να μας πει κάτι που δεν γνωρίζουν ήδη ή νόμιζα ότι ήξερα. Μπορείτε νέο προϊόν μπορεί να είναι μια μεγάλη υπόθεση για εσάς, αλλά τα νέα προϊόντα που τίθενται καθημερινά. Σκάψτε λίγο βαθύτερα για να βρούμε κάτι πραγματικά νέο για το προϊόν σας και να ασκήσει την καινοτομία στην ιστορία σας.

Η δύναμη του Word-of-Mouth Δημόσιες σχέσεις

Σε ένα περιβάλλον που βομβαρδίζει τους καταναλωτές με τα εκατομμύρια των (συχνά αντικρουόμενων) μηνύματα κάθε μέρα, ξαφνικά η αξιοπιστία είναι το πιο πολύτιμο νόμισμα όλων και η μεγαλύτερη αξιοπιστία όλων προέρχεται από μια πηγή-στόμα σε στόμα, και on-line και off-λίγοι έμποροι είχαν κατά το παρελθόν θεωρούνταν και οι περισσότεροι είχαν θεωρηθεί επικίνδυνη και απρόβλεπτη.

Πώς μπορείτε να ξεκινήσετε ένα από στόμα σε στόμα εμπορίας PR καμπάνια;

• Για την ίδρυση Αριστείας
  Το πρώτο πράγμα είναι να οικοδομήσουμε ένα εξαιρετικό προϊόν ή υπηρεσία, πραγματικά αξίζει να μιλάμε και stand-up σε κάθε θεώρηση δοθεί.
• Έγκριση εκτίμηση για Παραπομπές
  Επιβράβευση των πελατών και των εργαζομένων για την προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών. Δημιουργία διαγωνισμούς, τις εκπτώσεις, δώρα, μετρητά, κλπ. Οι εργαζόμενοι και οι πελάτες τρελαθούν για ανταμοιβές παραπομπή!
• Get Free Δημοσιότητα
  Ενημέρωσε τον Τύπο για τις ειδικές προσφορές σας giveaway στους πελάτες σας. Το τέχνασμα είναι εδώ για να πάρετε δυνητικούς πελάτες για να γίνει το νέο τους πελάτες και να δέχονται τις αποκλειστικές προσφορές διαθέσιμη στους πελάτες μόνο.
• Ανακοίνωση αυτή αποτελεί συνέχεια
  Το Διαδίκτυο είναι το πιο hot κινητήρας ότι κάθε επιχείρηση θα πρέπει να διαθέτουν και να χρησιμοποιούν. Συνεχώς ευχαριστήσουμε όλους τους πελάτες και τους εργαζόμενους για την πίστη και αφοσίωση. Χρησιμοποιήστε τις εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να επικοινωνούν με τους πελάτες και τους εργαζόμενους.
• Blog Ελέγχου
  Πώς να ασκήσετε ένα blog σε μια από στόμα σε στόμα εμπορίας PR καμπάνια είναι ένας κομψός τρόπος για να επικοινωνούν με τους πελάτες. Αυτό σας επιτρέπει να υπάρξει ανάδραση και να χειριστεί σημαντικά θέματα. Πάντα είναι βέβαιο ότι θα παρακολουθεί το blog σας τακτικά για τη διόρθωση τυχόν έλεγχο ζημιών.

Word-of-Mouth Πρακτικής και Παραλλαγές

Μερικά από στόμα σε στόμα, δεν είναι σαν τις άλλες. Στην πραγματικότητα, η διακύμανση για τον τρόπο από στόμα σε στόμα έργων και τα είδη των αποτελεσμάτων να παράγονται διαφέρουν ακόμη περισσότερο μεταξύ των διαφόρων τύπων 9 συστατικών του από τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικό και Εξωτερική κάνουμε σε έναν παραδοσιακό κόσμο:

Οι δυνατότητες είναι απεριόριστες, όταν ένα άτομο λέει όλοι ξέρουν για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Επιστολή προς τη Σύνταξη

Πρόκειται για μια επιστολή που γράφετε στην εφημερίδα σχολιάζοντας σε τρεχούμενο είδηση αντιμετωπίζεται από το χαρτί. Η επιστολή μπορεί να επικρίνει ορισμένες πτυχές της κάλυψης του χαρτιού ή θέτουν επιπλέον το πλαίσιο, σε μια συγκεκριμένη ιστορία. Μπορεί επίσης να ανταποκρίνονται σε ένα παρελθόν που δημοσιεύθηκε επιστολή. Επιστολές προς τον συντάκτη εμφανίζονται στην Γνώμη / Editorial (Op-Ed) σελίδες και είναι ένα από τα πιο υψηλά διαβάσει τμήματα του χαρτιού.

Τι dos το κάνουμε;

Όπως ένα κομμάτι συντακτικό, ένα γράμμα για τον συντάκτη μπορεί να επιτρέψει τις παρατηρήσεις σας για να παρουσιάζονται με την ελάχιστη δυνατή διαμεσολάβηση ή ερμηνεία από το ίδιο το χαρτί. Αυτό απαιτεί από εσάς να κρατήσει το γράμμα σύντομη.

Πότε να το χρησιμοποιήσετε;

Χρησιμοποιήστε την όταν θέλετε να σχολιάσω μια τρέχουσα ιστορία και / ή την κάλυψή του χωρίς τη διαμεσολάβηση και ένα Op-Ed κομμάτι δεν είναι δικαιολογημένη (επειδή δεν έχετε αρκετό να πούμε για το θέμα, γιατί δεν πιστεύω ότι " ll εκτυπώσετε ένα op / ed κομμάτι για σας, ή επειδή δεν έχετε αρκετό χρόνο για την έρευνα ή να γράψουν ένα).

Σημαντικά πράγματα για να γράψει μια επιστολή:

• Φροντίστε να είναι σύντομη. Ανακοίνωση για πόσο χρονικό διάστημα δημοσιευμένες επιστολές για τον συντάκτη που συνήθως είναι και προσπαθήστε να μείνετε εντός αυτών των ορίων για να αποφευχθεί κάποιος κοπή τις παρατηρήσεις σας.
• Επικρίνουν αντικειμενικά. Θα πρέπει να κάνετε κριτική ίδιο το χαρτί του, το κάνει σε ένα ήρεμο και αντικειμενικό τρόπο, την υποστήριξη των τυχόν αξιώσεις που κάνετε με τα πραγματικά περιστατικά και συγκεκριμένα παραδείγματα.
• Προσπαθήστε να εξασφαλιστεί ένα ανθρώπινο πρόσωπο. Οι άνθρωποι ανταποκρίνονται καλύτερα να ανθρώπινες ιστορίες, τους λογαριασμούς και τα σχόλια.
• Υπογράψει την επιστολή. Βεβαιωθείτε ότι έχετε υπογράψει την επιστολή και να παρέχει το χαρτί με τη διεύθυνσή σας και το όνομα? Αλλιώς δεν θα συνήθως ακόμη και το ενδεχόμενο να δημοσιεύσει αυτό.
• Μην το παρακάνετε. Οποίοι γράφουν περισσότερο από ένα γράμμα από ένα μήνα οι άνθρωποι απορριφθεί ως crackpots.

Πώς να προσδιορίσει και να ξεκινήσει με επιρροή σε απευθείας σύνδεση και εκτός

Ποιος είναι επιρροή στη ζωή μας σήμερα; Όταν έμποροι και επικοινωνίας θέσω το ερώτημα που συχνά σημαίνει οποίος επιρροή σε πολύ κόσμο ή που "φτάνει" πολλοί άνθρωποι. Ο ευκολότερος απάντηση είναι κανείς εξαιρετικά δημοφιλής ή που εντολές κάποιου τύπου ακροατήριο σαν μια διασημότητα, δημόσιος υπάλληλος, οι ηγέτες στη βιομηχανία ή κάποιος στην κορυφή του 10% του παιχνιδιού τους - ανεξάρτητα από εκείνο το παιχνίδι μπορεί να είναι.

Ανακοίνωση εμπειρογνώμονες ήταν πάντα καλή στο κατανόηση που είναι ισχυρό για ένα συγκεκριμένο θέμα. Επιπλέον προσφέρουν ευρύ αριθμό ατόμων, βάσει κριτηρίων όπως αυτό:

• Έμφαση στην οργάνωση
• Υπεροχή της οργάνωσης
• Φτάσει σε mainstream μέσα ενημέρωσης
• Φθάσουν στα ψηφιακά μέσα
• Επίπεδο των επενδύσεων για το θέμα
• Επίπεδο της αρχής / συνεκτικότητα
• Grassroots φθάσουν

Υπάρχουν αρκετά νέα επιρροή εκεί έξω οι φωνές είναι πιο αναλυτικός, με την τεχνολογία. Η κατανόηση του τρόπου ότι όλα τα έργα είναι ζωτικής σημασίας για την ανακοίνωση υπέρ του αύριο. Αν θέλετε να αποκρυπτογραφήσει ο οποίος είναι ισχυρό σε απευθείας σύνδεση, πρέπει να είσαι πρόθυμος να κυλήσει επάνω τα μανίκια σας και αναζητήστε τα δεδομένα. Εδώ είναι ένα δείγμα του τι ψάχνουμε:

• Blogs & Microblogs
• Βίντεο & Φωτογραφίες Κοινοτήτων
• Μήνυμα συμβούλια & Forums
• Κοινωνικά Δίκτυα

***
Από καιρού καθιερωμένος τακτικές όπως σχέσεις με τα ΜΜΕ και της επικοινωνίας κρίσης παραμένουν στο δημόσιο εργαλειοθήκη σχέσεων. Αλλά οι πελάτες μας χρειάζονται περισσότερα για να γίνει αναντικατάστατος μάρκες. Ποια είναι τα καλύτερα αυτοκίνητα για το μήνυμά σας; Πώς μπορείτε να πάρετε τη λέξη με τον πιο οικονομικά αποδοτικό τρόπο;

Ας ελπίσουμε ότι, οι προηγμένες τεχνικές PR παρουσιάζονται εδώ μπορεί να βοηθήσει στην ώθηση της δημόσιας πρακτική σας σχέσεις στο μέλλον.