Στοιχειώδης Γραφή

Αυτό είναι το πρώτο άρθρο του σε απευθείας σύνδεση σειρά πορεία μας για τη θεωρία, την πρακτική, τις τάσεις και τα μυστικά της Νέας Εποχής Δημοσίων Σχέσεων. Άλλα θέματα που θα καλύπτει είναι τα εξής:

.

Αν ήμουν μέχρι και το τελευταίο δολάριο του προϋπολογισμού μάρκετινγκ μου
Θα ήθελα να δαπανήσουν για PR!

Kevin Johnson
ομάδα αντιπρόεδρος της Microsoft
πωλήσεων και μάρκετινγκ

Τι είναι Δημόσιες Σχέσεις

Φαίνεται δύσκολο να πιστέψουμε στην αυγή του 21ου αιώνα, ότι υπάρχει μια μεγάλη πειθαρχία με τόσες πολλές διαφορετικές, μερική, ατελείς και περιορισμένες ερμηνείες της αποστολής της. Εδώ, μόνο ένα δείγμα των επαγγελματικών γνώμη σχετικά με το τι δημόσιες σχέσεις είναι το θέμα:

• μιλώντας με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για λογαριασμό ενός πελάτη.
• πωλούν ένα προϊόν, υπηρεσία ή ιδέα.
• διαχείριση φήμη.
• μηχανική της αντίληψης
• προσέλκυση πίστωσης σε μια οργάνωση για κάτι καλό.
• περιορίζοντας το μειονέκτημα όταν το κάνει κακό.

Εξ ορισμού, οι δημόσιες σχέσεις είναι η τέχνη και η επιστήμη της δημιουργίας σχέσεων μεταξύ ενός οργανισμού και των βασικών κατηγοριών κοινού. Δημόσιες σχέσεις διαδραματίζει βασικό ρόλο βοηθώντας τις επιχειρήσεις βιομηχανίες δημιουργούν ισχυρές σχέσεις με τους πελάτες.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι των δημοσίων σχέσεων, ορισμένες εταιρείες αποκαλούν οι σχέσεις των επενδυτών αλλά και άλλοι θα το ονομάσουμε οικονομικές δημόσιες σχέσεις, αλλά αυτό που οι εταιρείες δεν συνειδητοποιούν είναι το γεγονός ότι οι δημόσιες σχέσεις είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό και αναπόσπαστο εργαλείο μάρκετινγκ.

Βασικά, η γενική ιδέα των δημοσίων σχέσεων είναι διαφήμιση, branding και την εμπορία. Ό, τι αφορά τα μέσα ενημέρωσης είναι η ευθύνη του δημοσίου λειτουργού σχέσεων. Ενθαρρύνει περιοδικά, εφημερίδες, ραδιόφωνο και τηλεόραση για να εκτυπώσετε ή αέρα καλά πράγματα σχετικά με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα. Αυτή η προσφορά θα την επίτευξη των επιδιωκόμενων πελάτες τους ως εκ τούτου δημιουργούν αύξηση στις πωλήσεις και την κηδεμονία.

Οι άνθρωποι πράξη σχετικά με την αντίληψή τους για τα γεγονότα? Οι αντιλήψεις οδηγούν σε ορισμένες συμπεριφορές? Και κάτι μπορεί να γίνει σχετικά με αυτές τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές που οδηγούν στην επίτευξη των στόχων ενός οργανισμού.

Αυτό μας οδηγεί κατευθείαν στον πυρήνα δύναμη των δημοσίων σχέσεων.

Όταν δημιουργεί δημόσιες σχέσεις, αλλαγές ή ενισχύει τη γενική γνώμη από την επίτευξη, πείθοντας και μετακινούνται προς επιθυμητή δράση αυτών των ανθρώπων των οποίων η συμπεριφορά επηρεάζει την οργάνωση, τη δημόσια αποστολή σχέσεις επιτυγχάνεται.

Σύντομη Ιστορία του PR

Δημόσιες σχέσεις έφτασε με την ανάπτυξη των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Στο γύρισμα του 20ού αιώνα, «σκανδαλοθηρία" δημοσιογράφοι αναμόχλευση δημόσια διαφωνία κατά των ισχυρών μονοπωλίων και οι πλούσιοι βιομήχανοι που κυβέρνησε την ημέρα. Πρόωρη εταιρείες δημοσίων σχέσεων καταπολεμηθούν τα αρνητικά δημοσιεύματα και με θετική διάθεση τις ιστορίες για τους πελάτες τους σε εφημερίδες.

Πρώην δημοσιογράφοι, όπως ο Ivy Lee (ο οποίος θεωρείται από κάποιους να είναι ο ιδρυτής της σύγχρονης δημοσίων σχέσεων), χρησιμοποιείται η πρώτη δελτία τύπου για τις ζωοτροφές εφημερίδες "τα γεγονότα" παρεξηγηθεί για τους πελάτες του, δηλαδή ο σιδηρόδρομος και οι βιομηχανίες καπνού, και η Standard JD Rockefeller του πετρελαίου . Ο όρος Δημοσίων Σχέσεων είναι να βρεθεί για πρώτη φορά στην επετηρίδα 1897 της Σιδηροδρόμων Λογοτεχνίας.

Lee και η εταιρεία έγινε τόσο καλός στο ωραιοποιεί ακόμη και την πιο σκοτεινή εταιρικής αμαρτίες που PR επαγγελματίες απέκτησε φήμη ως "spin γιατροί."

Edward Bernays ήταν η πρώτη θεωρητικός του επαγγέλματος. Ο επέστησε πολλές από τις ιδέες από τις θεωρίες του Σίγκμουντ Φρόιντ σχετικά με την παράλογη, αναίσθητος κίνητρα που διαμορφώνουν την ανθρώπινη συμπεριφορά. Bernays συγγράψει αρκετά βιβλία, συμπεριλαμβανομένων αποκρυσταλλώσεως Κοινής Γνώμης (1923), Propaganda (1928), και Μηχανικών Η συναίνεσης (1947). Είδε δημοσίων σχέσεων ως «εφαρμοσμένη κοινωνική επιστήμη» που χρησιμοποιεί στοιχεία που προέκυψαν από την ψυχολογία, την κοινωνιολογία, και άλλων κλάδων για την επιστημονική διαχείριση και την χειραγώγηση της σκέψης και τη συμπεριφορά μιας παράλογης και "herdlike" κοινό.

Το 1950 προσωπικό λογαριασμό συνταξιοδοτικής αποταμίευσης θεσπίζει το πρώτο «επαγγελματικών προτύπων για την πρακτική των Δημοσίων Σχέσεων," προπομπός για τα ισχύοντα κώδικα δεοντολογίας, αναθεωρήθηκε για τελευταία φορά το 2000 να περιλαμβάνει έξι βασικές αξίες και έξι διατάξεις του κώδικα. Οι έξι βασικές αξίες είναι «Υπεράσπισης, τιμιότητα, Εξειδίκευση, ανεξαρτησία, πίστη, και η Δικαιοσύνη." Οι έξι διατάξεις του κώδικα, οι διαβουλεύσεις με την "ελεύθερη ροή πληροφοριών, ανταγωνισμός, κοινολόγηση των πληροφοριών, προστασία Confidences, τις συγκρούσεις συμφερόντων, και ενίσχυση του Επαγγέλματος .

Πολύς χρόνος έχει περάσει από την ημέρα της Ivy Lee, και για την ετικέτα PR σημερινή τους επαγγελματίες, όπως θα ήταν ανέντιμο να αγνοούμε πόσο έντονο και σημαντικό έργο που τους έχει γίνει για τους ανθρώπους και τις οργανώσεις των κάθε μορφής και μεγέθους - μικρών επιχειρήσεων, συγγραφείς, ακτιβιστές, τα πανεπιστήμια, και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς - δεν μόνο οι μεγάλες επιχειρήσεις και μεγάλα κυβέρνηση.

Δημόσιες σχέσεις, μάρκετινγκ και της διαφήμισης;

Θα βρείτε συχνά ότι πολλοί άνθρωποι μπερδεύουν δημόσιες σχέσεις με την εμπορία και / ή διαφήμιση ή το αντίστροφο. Η πιο προφανής λόγος για αυτό είναι ότι η σαφής διάκριση περικοπή εξαφανίζονται ως διαφορετικές προσπάθειες οικοδόμησης κάθε στρατηγική για την ευαισθητοποίηση γίνονται όλο και πιο ολοκληρωμένη. Ενώ όλα αυτά τα στοιχεία είναι σημαντικά είναι πολύ διαφορετικά.

Μάρκετινγκ

Marketing καλύπτει κάθε εργαλείο που χρησιμοποιείται για να βοηθήσει το κοινό-στόχο σας αγοράσει το προϊόν σας και να σας κάνει τα χρήματα. Μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσω της διαφήμισης σε πινακίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, σε περιοδικά και εφημερίδες, σε απευθείας σύνδεση με το Google τις διαφημίσεις, διαφημίσεις σε banner στις ιστοσελίδες των άλλων ανθρώπων, στο Facebook, κ.λπ.

Τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας μπορεί να χωρίζεται σε πολλά μικρότερα τμήματα που είναι υπεύθυνα για: δημόσιες σχέσεις, διαφήμιση, εξυπηρέτηση πελατών, το μερίδιο αγοράς της έρευνας, καθώς και των τιμών, τη διανομή και την τοποθέτηση προϊόντων. Θα εργαστούμε όλοι προς τον ίδιο τελικό στόχο - που είναι η επιτυχία και ανάπτυξη της εταιρείας

Διαφήμιση

Διαφήμιση, σε απλή λέξη: τη θέση προϊόν ή την υπηρεσία σας, όπου το κοινό μπορεί να το δει. Διαφήμιση επιτρέπει στον καταναλωτή γνωρίζουν:

• Τι είναι αυτό που έχετε να προσφέρουν
• Γιατί ακριβώς που χρειάζονται

Το κόστος της διαφήμισης είναι ακριβό. Η πιο αποτελεσματική διαφημιστική εκστρατεία προϋποθέτει επίσης ότι έχετε πολλές διαφορετικές διαφημίσεις σε διάφορους τομείς κάθε μίας θέσης.

Δημόσιες Σχέσεις

Υπάρχουν δύο οχήματα που έχουν πληροφορίες για την εταιρεία σας εμφανίζεται σε μέσα ενημέρωσης: πληρώσει για τη διαφήμιση ή αφήστε τον Τύπο το κάνει για εσάς. Η τελευταία εμφανίζεται ως άμεσο αποτέλεσμα των δημοσίων σχέσεων (PR) προσπάθειες - επιζητώντας ενεργά δημοσιότητα ως μορφή των διαφημιστικών ανακοινώσεων.

Δημόσιες σχέσεις είναι το είδος των λιγότερο παρεμβλητικών αδελφού όπως η διαφήμιση του. Ταυτόχρονα, είναι πιο αποτελεσματική και την εξοικονόμηση πόρων από τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, διότι θέτει η έκθεση σε αξιόπιστο τρίτο μέρος-καταστημάτων, προσφέροντας έτσι ένα τρίτο-νομιμότητα κόμμα ότι η διαφήμιση δεν έχει. Με άλλα λόγια, αν έχετε κάποιο άλλο για να μιλήσουμε για το πόσο μεγάλη εταιρεία σας, τότε είναι πολύ πιο πιθανό να κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού και να έχει έναν ευκολότερο χρόνο που πωλούν τα προϊόντα σας σε αυτούς.

Εκτός βέβαια να γίνει αυτό θα πρέπει να κάνετε μέσα ενημέρωσης θέλει να πει την ιστορία σας. Αυτό είναι το κύριο καθήκον της αποτελεσματικής PR. Ως μέσα ενημέρωσης εμπειρογνωμόνων Peter Hannaford, μας υπενθυμίζει:

"Δημοσιογράφοι θέλουν να είναι ιστορίες για το τι είναι έξω από τα συνήθη," είπε ο Hannaford. "Δαγκώματα σκυλιών άνθρωπος δεν είναι μια ιστορία, διότι αυτό συμβαίνει συχνά - να ζητήσει από κάθε mailman. Αλλά ο άνθρωπος σκύλος δαγκώνει συμβαίνει σχεδόν ποτέ δεν είναι και ειδήσεων.

Εάν (δημοσιογράφοι) δεν γράφουν ιστορίες για το τι ήταν έξω από το συνηθισμένο, αν δεν γράφουν για αντιπαραθέσεις ... τότε δεν θα υπήρχε ένα ακροατήριο, ""

Ο ρόλος των Δημοσίων Σχέσεων στο Branding

Branding είναι η ιδέα ότι ένα συγκεκριμένο σύνολο χαρακτηριστικών γνωρισμάτων που θα ενθαρρύνει το κοινό να έχει θετικές σκέψεις για μια συγκεκριμένη εταιρεία, προϊόν, υπηρεσία, ή μεμονωμένα. Η εργασία των δημοσίων σχέσεων είναι να ενθαρρύνει το κοινό να έχει θετικές σκέψεις για μια συγκεκριμένη εταιρεία, προϊόν, υπηρεσία, ή μεμονωμένα. Είναι μια λεπτή διάκριση, αλλά ένα ουσιαστικό.

Όταν τα προϊόντα αποδίδεται χαρακτηριστικά της προσωπικότητας ή χαρακτηριστικά από το δημόσιο-"φιλικά", "περιβαλλοντική ευαισθησία ... που ασχολούνται με την ποιότητα ... προσβάσιμες»-αυτό σημαίνει ότι οι δημόσιες σχέσεις, σε συνδυασμό με τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, έχει κάνει τη δουλειά της. Αλλά επειδή το κοινό είναι εκ φύσεως είναι δύσπιστοι όσον αφορά τη διαφήμιση και μάρκετινγκ, καθώς και διότι οι εν λόγω κλάδων είναι πολύ πιο ορατές από τις δημόσιες σχέσεις, είναι δυνατόν να κάνει PR η πιο ειλικρινής, και τη βαθιά, επιπτώσεις στην ψυχή του κοινού.

Οι δημόσιες σχέσεις επαγγέλματα που ταιριάζουν απόλυτα με το Branding έννοια, δεδομένου ότι είναι θετικά διακείμενοι ως προς τις τεχνικές και πρακτικές που δημιουργεί στο κοινό την ταυτότητα πολύ κοντά στην κεντρική ιδέα μιας μάρκας. Και πολλοί ειδικοί για Branding ασπάζονται την άποψη ότι οι δημόσιες σχέσεις αποτελούν ζωτικό μέρος-αν δεν είναι το πιο ζωτικό μέρος της-Branding διαδικασία.

PR Διαχείριση Εταιρική Φήμη

Εταιρική φήμη είναι το άθροισμα των αξιών που αποδίδουν τα ενδιαφερόμενα μέρη σε μια εταιρεία, με βάση τους αντίληψη και ερμηνεία της εικόνας της εταιρείας επικοινωνεί και τη συμπεριφορά του την πάροδο του χρόνου.

Για τους ηγέτες των επιχειρήσεων, είναι σημαντικό να ακούσουμε τι λέγεται, ειδικά αν τα μηνύματα είναι αρνητικά. Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις υποφέρουν επειδή δεν έχουν κατάλογο για τον καταναλωτή.
Δημόσιες Σχέσεις αναπτύσσεται αργά σε μια πιο στρατηγική και πειθαρχία που ονομάζεται ολιστική διαχείριση φήμης. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές προσεγγίσεις στις Δημόσιες Σχέσεις, η προσέγγιση της διαχείρισης φήμη δεν επιδιώκει απλώς να προσφέρουν υποσχέσεις, αλλά ενεργά και στρατηγικά οδηγών ένα εμπορικό σήμα με τέτοιο τρόπο ώστε να προσφέρει την υπόσχεση.

Η πλήμνη του τροχού φήμη είναι εμπορικό σήμα, όπως είναι αυτή γύρω από την κατασκευή ότι είναι πιο φήμη και να χάνονται. Μια θετική φήμη φέρνει την εμπιστοσύνη, την εμπιστοσύνη, και τις πωλήσεις, οι οποίες αντανακλώνται τελικά στην αύξηση των εσόδων και της κερδοφορίας.

Κατασκευαστές κάνει υποσχέσεις? Φήμη είναι σχετικά με την παράδοση σε τέτοιες υποσχέσεις.

Δημόσιες Σχέσεις και Διαχείριση Κρίσεων Σχεδιασμού

Στο σημερινό με γρήγορο ρυθμό και συνεχώς μεταβαλλόμενου κόσμου, των επιχειρήσεων είναι νέα. Plant κλεισίματα, συγχωνεύσεις και εξαγορές, η ανεργία, απεργίες, διαπραγματεύσεις εργασία, επεκτάσεις της εταιρείας, με βάση τα έργα, κατασκευές που συνδέονται με τα ατυχήματα και καταστροφές είναι συχνά το αποτέλεσμα ιστορία στην πρώτη σελίδα ή τα έξι νέα.

Ωστόσο, πολλοί οργανισμοί είναι εντελώς απροετοίμαστος ή τουλάχιστον καλά προετοιμασμένη να χειριστεί τις δημόσιες σχέσεις και τις πτυχές διαχείρισης των κρίσεων αυτών των συμβάντων. Αυτό unpreparedness μπορεί να οδηγήσει σε πολλά αρνητικά και ανεπιθύμητα αποτελέσματα για εσάς, τους υπαλλήλους σας, τους πελάτες και τους πελάτες σας, η επιχείρησή σας και της επιχείρησής σας και της βιομηχανίας.

Custom PR Executed μέτρα προκειμένου να διαχειριστεί σωστά μια κρίση

• Διεύθυνση στο κοινό αμέσως μετά την ανακάλυψη της κρίσης.
• Διατηρείται ειλικρίνεια - το κοινό είναι πιο πρόθυμοι να συγχωρήσει μια έντιμη λάθος από ένα ψέμα που υπολογίζεται.
• Να είναι διαφωτιστικά - τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς και το κοινό θα δημιουργήσουν τις δικές τους φήμες, αν δεν υπάρχουν πληροφορίες που τους παρέχονται από την εταιρεία σε κρίση. Οι φήμες μπορεί να προκαλέσει πολύ μεγαλύτερη ζημιά στην εταιρεία από την αλήθεια.
• Να ανησυχεί - δείτε το κοινό που σας ενδιαφέρουν, επειδή οι άνθρωποι θα είναι πιο επιεικής αν είναι σαφές ότι η εταιρεία ενδιαφέρεται για τα θύματα της κρίσης.
• Διατηρείται δύο σχέσεις τρόπο - το σωματείο μπορούν να μάθουν πολλά για την κατάσταση της κοινής γνώμης από την ακρόαση.

Στη Βουλή PR vs Outsourcing

Στελέχη πρέπει να καθορίζουν τον τρόπο ένα μεγάλο μέρος της προσπάθειας PR θα πρέπει να ανατεθούν σε εξωτερικούς φορείς, η οποία λειτουργεί θα πρέπει να διατηρηθεί σε-σπίτι και ποια υπηρεσία είναι η πιο αντιπροσωπευτική. Τη λήψη της απόφασης για την χρήση ενός εξωτερικού οργανισμού για να χειριστεί το σύνολο ή μέρος των ανακοινώσεων μιας εταιρείας μπορεί να είναι μια περίπλοκη διαδικασία, αλλά είναι αυτή που προσφέρει τη δυνατότητα για την προσθήκη σημαντική τεχνογνωσία, τις δεξιότητες και την επαγγελματική δραστηριότητα στο PR λειτουργία της εταιρείας.

Κατά την εξέταση της αξίας του μέσα εναντίον του out-of-house δημοσίων σχέσεων του προσωπικού, σας θα πρέπει να εξετάσει τα ακόλουθα πλεονεκτήματα της κάθε εναλλακτική λύση και να επιτευχθεί ένα μίγμα του outsourcing και εντός των δυνατοτήτων που λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Τα πλεονεκτήματα του Handling PR με το υπάρχον προσωπικό

• Ευκολία
  Έχοντας κάποιος κοντά μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ του να πάρει το κάνει σήμερα και περιμένουν ένα τηλεφώνημα αύριο. Αυτό επιτρέπει επίσης την άμεση παρακολούθηση και γρήγορο χρόνο απόκρισης σε καταστάσεις κρίσεων.
• Κατανόηση του πελάτη
  Στο σπίτι-οι υπηρεσίες PR επηρεάζονται άμεσα από τις πράξεις τους. Πτυχές που κυμαίνονται από τη διαχείριση των γενικών εξόδων τους για την κατανόηση των αναγκών του οργανισμού είναι παράγοντες που σε ιδιωτική εταιρεία PR συχνά δεν μπορούν να προσφέρουν. Το πιο εξοικειωμένοι άνθρωποι με πελάτη τους, τόσο πιο πιθανό είναι να θέσει ως στόχο για μεγαλύτερη αποτελέσματα.
• Ανταπόκρισης στις ευκαιρίες
  In-house PR επαγγελματική είναι στο χώρο του ξενοδοχείου, όταν οι εξελίξεις συμβαίνουν. Ένα εκπαιδευμένο ειδικός PR ο οποίος συμμετέχει στις συνεδριάσεις της εταιρείας για να συζητήσουν το μέλλον των προγραμμάτων θα είναι σε θέση να επισημάνει πιθανές ευκαιρίες που αλλιώς θα είχε περάσει απαρατήρητη.

Outsourcing PR σε ένα οργανισμό-Τα Πλεονεκτήματα

• Μια ομάδα επιστημόνων
  Με την ανάθεση σε αυτούς τους ειδικούς, οι επιχειρήσεις δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για να θέτει σε κίνδυνο το μήνυμά τους για χάρη της δημοσιότητας? Επειδή έχουν καλά-σεβαστή, καθιερωμένη επαγγελματιών στο πλευρό τους.
• Μέσα ενημέρωσης και πωλητής σχέσεις
  Οργανισμούς μέσω πολλών υπαλλήλων τους μπορεί να θέσει έναν πελάτη σε επαφή με ένα ευρύ σύμπαν των μέσων μαζικής ενημέρωσης και παρέχει ένα εύρος των μέσων ενημέρωσης επαφών που in-house PR τμήμα δεν μπορεί.
• Η προοπτική του αουτσάιντερ του
  Είναι πιο εύκολο να ζητήσει από ανεξάρτητο κόμμα να συνοψίσουμε την εικόνα της εταιρείας από το να ζητήσει από μια εσωτερική πρόσωπο PR, ο οποίος μπορεί να δίνουν μια εικόνα σφραγίζονται με προκατάληψη. Επιπλέον, ένα εκτός της επαγγελματικής λειτουργεί με διάφορους πελάτες, δημιουργώντας μια ευρύτερη προοπτική σχετικά με τη βιομηχανία και μια βαθύτερη κατανόηση των θεμάτων που αντιμετωπίζει.

Τι είναι η Media Kit και γιατί το χρειάζεστε

Ένα κιτ μέσων ενημέρωσης είναι ένα φάκελο των πληροφοριών που θα βοηθήσουν τους δημοσιογράφους γράψει μια ακριβή ιστορία. Θα πρέπει να περιλαμβάνει ό, τι πραγματικά θέλετε να μάθετε για.

Media kits δείχνουν επίσης ότι είστε μέσα ενημέρωσης-μυαλό τους και να κατανοήσουν πως το παιχνίδι παίζεται ειδήσεων, καθώς βοηθούν τους δημοσιογράφους εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιώσει την ακρίβεια, επειδή ό, τι υπάρχει σε μαύρο και άσπρο. Δεν χρειάζεται να περνούν το χρόνο τους καλώντας την πηγή για να ζητήσει περισσότερες πληροφορίες, ή ελέγξτε αριθμού των πραγματικών περιστατικών.

Ανεξάρτητα από το τι προσφέρει η επιχείρησή σας, τουλάχιστον media kit σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν:

• Μια ιστορία της εταιρίας σας
• Επαγγελματικό προφίλ των βασικών στελεχών ή υπαλλήλων
• Ένα βασικό δελτίο Τύπου λεπτομερώς το στόχο εταιρεία
• Ένα αντίγραφο της ετήσιας έκθεσης - μπαίνει τακτοποιημένα σε επαγγελματικά έντυπα φάκελο
• Δελτία τύπου σχετικά με επικείμενη την προσπάθεια της εταιρείας
• Πληροφορίες σχετικά με τις τελευταίες προϊόν ή servise κυκλοφορίες
• Ασπρόμαυρες ή έγχρωμες φωτογραφίες
• Μια επαγγελματική κάρτα

Ορισμένες εταιρείες που θέλουν να κάνουν μεγάλες εμφανίσεις με media kit τους θα πάνε πολύ πάνω και πέρα από τις ελάχιστες. Θα μπορούσαν να το εμπόριο στον επαγγελματικό, αλλά συντηρητικό φάκελο για κάποια μεγαλύτερα, πιο φωτεινό και συσκευασία περιλαμβάνει πράγματα όπως ήχου σε CD ή DVD μαζί με έντονα χρώματα φέιγ-βολάν και τα δείγματα του προϊόντος.

Media κιτ μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πολύ περισσότερο από απλώς τα μέσα ενημέρωσης. Χρήση τους ως εμπορία υλικών να μοιραστεί με τους δυνητικούς πελάτες. Πάρτε τους στο εμπόριο δείχνει. Δώστε τους ανθρώπους με τις πωλήσεις σας να χρησιμοποιήσετε τις πωλήσεις κλήσεις.

Επαγγελματίες Δημόσιες Σχέσεις - PR όπως Career Opportunity

Σύμφωνα με τις προβλέψεις του Bureau of Labor Statistics στις Ηνωμένες Πολιτείες, στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, θα συνεχίσουμε να αξιοποιούμε χιλιάδες θέσεις εργασίας στα επόμενα χρόνια. Με τόσους πολλούς τομείς που απαιτούν την εμπειρογνωμοσύνη των δημοσίων υπαλλήλων σχέση, όπως η ιατρική, την επιστήμη, τη χρηματοδότηση, κ.λπ., πολλοί άνθρωποι θεωρούν τη λήψη δημοσίων σταδιοδρομίες σχέσεις να αποκτήσουν κέρδη και την αναγνώριση.

Πτυχίο »σε κάθε πειθαρχία κατά προτίμηση με κοινωνικές επιστήμες, ελεύθερων τεχνών και των ανθρωπιστικών καλείται να αναλάβει μια πορεία στον τομέα αυτό. Εκτός από αυτό υπάρχουν και μαθήματα βραχείας διάρκειας πιστοποιητικού. Τα περισσότερα προγράμματα κατάρτισης σε διαφήμιση περιλαμβάνει επίσης τις δημόσιες σχέσεις. Ορισμένα ιδρύματα έχουν εισαγωγικές εξετάσεις, ενώ άλλοι προτιμούν την εισαγωγή με βάση την αξία τους.

Οι περισσότερες δημόσιες σχέσεις επαγγελματίες που προσλαμβάνονται από τις τάξεις της δημοσιογραφίας. Οι υπεύθυνοι των δημοσίων σχέσεων είναι ιδιαίτερα εκπαιδευμένοι επαγγελματίες με εμπειρία και γνώσεις σε πολλούς τομείς, για παράδειγμα, τη διαχείριση των μετόχων κατά τη διάρκεια μιας κρίσης, στο εσωτερικό των δημοσίων σχέσεων, διαχείριση λογαριασμών, οικονομικές δημόσιες σχέσεις, τους καταναλωτές δημόσιες σχέσεις, δημόσιες σχέσεις κλπ. λογισμικού

Οι καλές δημόσιες σχέσεις δίκτυο επαγγελματιών καλά και να έχει επαφές μέσα τους υπόλοιπους από εμάς δεν!

Αυτός πρέπει να είναι εξειδικευμένο σε πολλούς κλάδους τακτικής. Για να αναφέρουμε μερικά:

• Media Relations
• δημόσιες ομιλίες
• γραφής
• οικονομικές ανακοινώσεις
• διοργάνωση ειδικών εκδηλώσεων
• παρακολούθηση ζητημάτων
• διαχείριση κρίσεων
• διαβούλευση καμπάνια

Τι PR επαγγελματίες συνήθως κάνουμε για τους πελάτες τους;:

• PR άνθρωποι διαβάζουν και να δείτε και να ακούσετε τα νέα, πάντα στην επιφυλακή για τις ιστορίες που μπορεί να συνάδουν με το μήνυμά σας. Στη συνέχεια, η κλήση συγγραφείς, εκδότες ή οι παραγωγοί είναι υπεύθυνοι για τη νέα με μια γωνία ιστορία, γεγονός που υποδηλώνει σας, σας το προϊόν ή την υπηρεσία σας ως σημείο εστίασης. Θα δοθεί απάντηση στο ερώτημα των μέσων ενημέρωσης θέλει πάντα απάντησε: "Γιατί εσείς; Γιατί τώρα; "
• PR ειδικοί επίσης ώθηση "αιώνιο" ή "διαχρονική" ιστορίες, αυτές που δεν εξαρτώνται από μια εκδήλωση ή ιδιαίτερη ιστορία ειδήσεων. Αυτές οι ιστορίες χαρακτηριστικό μπορεί να είναι πολύτιμη, όταν προστίθεται στο εταιρικό υλικό μάρκετινγκ και έστειλε προς τους πελάτες και τις προοπτικές.
• PR επαγγελματίες μπορούν να ενεργούν ως "spin γιατροί," - Υπάρχουν στιγμές που άσχημα πράγματα συμβαίνουν και θα πρέπει να διαχειριστεί την κρίση με κάποιο τρόπο. Με την επίμονη, συνεπής δημόσιες σχέσεις. "Πες την αλήθεια, πείτε όλα, πείτε το γρήγορο" επαγγελματίες PR μπορεί πράξη το πιο αποτελεσματικό συνταγή για τη διαχείριση κρίσεων.

Συμπέρασμα

Δημόσιες σχέσεις, συνήθως γνωστές ως μόνο PR, ακούγεται σαν ένα τόσο μικρό πράγμα, αλλά είναι πραγματικά ο ακρογωνιαίος λίθος της κάθε επιχείρησης. Είτε η επιχείρησή σας έχει τη δική της υπηρεσία PR ή συμβάσεις που εργάζονται έξω, είναι σημαντικό να υπάρχει μέθοδος για την απόκτηση πληροφοριών για την εταιρεία, τα προϊόντα σας, καθώς και υπηρεσίες στην αγορά-στόχο σας.

Σε πιο προσωπικό επίπεδο, έχουμε όλες τις δημόσιες σχέσεις - τι γνώμη έχουν οι άνθρωποι για εμάς ως άτομα? Τι μας φίλους, την οικογένεια, οι εργοδότες και οι εργαζόμενοι πιστεύουν ότι για μας ...

«Είναι σε περιόδους αβεβαιότητας και ασάφειας που καλές δημόσιες σχέσεις καθίσταται όλο και πιο κρίσιμη, έτσι δεν είναι; Διευθύνων Σύμβουλος έχουν δει τις μελέτες που δείχνουν περικοπές προβολής (π.χ., δημόσιες σχέσεις, μάρκετινγκ, διαφημίσεις) μπορεί να κοστίσει πολύ περισσότερο από ό, τι εκτός. Τα μεγάλα καταστήματα PR φαίνεται να είναι περίπου τόσο μεγάλη και θορυβώδης όσο ποτέ, δεν φαίνεται να είναι μια καταστροφική πτώση στο PR θέσεις εργασίας. Σίγουρα, η σύνδεση τομέα έλαβε ένα χτύπημα. Όμως, λαμβάνοντας υπόψη τις στατιστικές λαμβάνουν μαζί με την πρακτική πραγματικότητα, είναι μοιάζοντας PR συνολικά θα ξεπεράσει την τρέχουσα θύελλα καλά. "

Ryan Δ. Μαΐου
Public Relations Society of America

Ετικέτες: Ευκαιρίες Σταδιοδρομίας, Διαχείριση Κρίσεων, Media Kits, Media Relations, PR, PR επαγγελματίες, Δελτία Τύπου, Δημόσιας Relaions εγχειρίδιο, Δημόσιες Σχέσεις, Δημόσιες Σχέσεις βιβλίο, Δημόσιες Σχέσεις γκολφ, Ιστορία Δημόσιες Σχέσεις, Δημόσιες Σχέσεις εγχειρίδιο, Publis Σχέσεων Tutorial