Elementary kirjoittaminen

Tämä on kolmas artikkeli online tietenkin sarjan teoria, käytäntö, suuntaukset ja salaisuuksia New Age Public Relations. Muita aiheita me kattaa ovat:

***

Totuus on - ei muuta aloite kasvaa yrityksesi nopeasti tai tehokkaasti kuin vahva PR-kampanja.

Paras anti yleisölle kampanjat perustuvat toiveita ja unelmia, eikä pelkoja ja ongelmia. Jos haluat saada ihmiset sinun täytyy innostaa heitä ja luoda innostusta kampanjaan. Negatiivinen lähestymistapoja, jotka hyödyntävät tunteita kuten pelkoa tai vihaa joskus liikkeelle ihmisiä lyhyen ajan, mutta on paljon vaikeampi käyttää rakentamiseen organisaatioita tai muuttaa yhteiskuntaa.

Suhdetoimintakampanja

Perimmäisenä tavoitteena PR-kampanja on saada kuormien vapaa julkisuutta yrityksesi liiketoimintaa, kirja, tuote, palvelu tai aiheuttaa. Tämäntyyppistä ilmaista julkisuutta useimmiten johtaa enemmän myyntiä branditietoisuus, strategisia liittoutumia, ja niin edelleen. Tekeminen otsikot on suurin ja nopein tapa saada ihmiset haluavat tehdä kauppaa kanssanne.

Aivan kuten kaikki muukin aloittaa PR-kampanja vaatii suunnittelua. Jos strateginen suunnitelma ja lähestymistapa ei ottanut käyttöön tulos lähes koskaan positiivinen. Ensimmäinen tietää, että PR-suunnitelma on olennainen osa yleistä Marketing strategia ja markkinointi suunnitelma yhtiön.

Jokainen hyvä PR Suunnitelman tulee sisältää askel-askeleelta suunnitelma, joka esitetään merkkipaaluihin oman PR työtä ja täyttää yksityiskohdista toteutuksesta suunnitelma:

Millaisen viestin kenelle - Valitse kohdeyleisösi

Jokaisella organisaatiolla on oma haasteita yleinen mielipide:

• Saada lisää altistumista
• Vaikuttaa tai muuttaa ihmisten entuudestaan käsityksiä
• Korostaa viimeaikaisiin saavutuksiin saadakseen huomiota mahdollisten sijoittajat, yhteistyökumppanit tai asiakkaat.

Tarvitset myös tietää yleisöä, joka haluat päästä? Sinun yleisö voidaan jakaa ensimmäisen, toisen ja kolmannen asteen yleisöä kaventamaan erityisiä tavoitteita ja asianmukaisia viestejä. Selvitä kaikki on sinulle yleisöille, vuodesta väestörakenteen ja psychographics.

Tilanneanalyysin - Gauge nykyinen yleinen mielipide siitä, miten organisaatiosi

Yksi suurimmista haasteista suhdetoiminta on tunnistaa tekijöitä, jotka todella aiheuttavat ihmisiä muuttamaan käyttäytymistä. Avain vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen PR valheita ei niinkään luovaa toteutusta sekä kampanjan, mutta alkupään tutkimus tunnistaa todellinen kuljettajien käyttäytymisen muutoksiin. Parempi tutkimus, parempia tuloksia.

Joitakin mielenkiintoisia kysymyksiä (ja vastauksia) voit määrittää tässä vaiheessa voi vaikuttaa koko PR-kampanja:

• Mitä jäsenet avaimen kohderyhmä ajatella sinua ja toiminta?
• Havaitset negatiiviset?
• Ovat väärinkäsitykset, epätarkkuuksia tai huhuja käymässä selväksi?
• Kaikki pohjavirtoja päällyste?
• Onko ongelma tulossa alas hauki?

Älä läksyjä

Keskustele organisaation historiassa. Esittely olisi oltava tiedot, jotka liittyvät organisaation tärkein tavoite. Myös yhteenveto alkuperäisen kampanjan. Yhteenvetona kaikki suunnitelmassa.

Hahmotella nämä tärkeät komponentit:

• Tavoitteet - luettelo jokaisen tavoite kampanja keskittyy saavuttamiseen. Esimerkiksi, sinun tehtäväsi voisi kokeilla myönteinen vaikutus yksilön käsitys selittämällä sinun hinnoittelupolitiikkaa, tai korvaamalla haitallisia huhu kanssa totuuden
• Tavoitteita - ainakin yksi tavoite kullekin tavoitteelle. Tavoitteet on selvittää, mitä se osa Projekti keskittyy. Tavoitteet ovat tietoisuuden lisääminen, brändin eriyttämistä, ja enemmän.
• Strategiat - miten pääsen täältä siellä? Keskustele mitä organisaation pitäisi tehdä, jotta jokainen yksittäinen tavoite. Valintasi vastaa mitä ilmenneiden sinun seurantavaihe.
• Arviointisuunnitelma - luettelo miten organisaatio voi mitata tuloksia kunkin strategia, jota käytetään.

Aseta budjetti

Tehokas PR voidaan tehdä halvalla tai jopa ilmaiseksi joissakin tapauksissa. Kuitenkin pääsääntöisesti pitäisi ennakoida jonkin verran menoja kampanjan.

Jos toimitusjohtaja (tai vastaava organisaatio johtaja) voi olla vakuuttunut mahdollisesti laaja-alainen taloudellinen ja maine liittyvät vaikutukset kysymys yrität välittää sinun yleisölle hän on paljon todennäköisempää varaamaan tarvittavat varat Voit PR aloite.

Tiedonanto Tactics - Päätä, kuinka saat sana ulos

Palaamme näihin "kuormajuhtana" Your toteutustapa siirtää viestisi jäsenillemme kohderyhmä Communications taktiikka.

Hyvä muistaa tiedotusvälineistä on, että ne ovat aina vähän aikaa ja sinulla on vain sekunnin kertoa, mitä sinulla on sanottavaa. Tärkeintä on aina varmistaa, että olet viestisi oikeaan medialähde että sen mielestä olisi uutisarvoa heidän yleisönsä.

Onneksi sinulla on ton käytössänne:

• Sähköpostit
• henkilökohtaisissa tapaamisissa
• lehdistötiedotteet
• esitteet
• radiohaastattelujen
• erikoistapahtumat
• kirjeet-to-the-editori
• face-to-face tapaamisia
• puheita ja avointen ovien
• Yhteisön tiedotustilaisuudet

Luo suunnitelman toteuttamista, mukaan lukien yksityiskohtainen aikataulu

Määritä kunkin tehtävän tietylle henkilölle, sekä määräaika. Tämä luo tunteen vastuu kunkin tehtävän. Tietenkin, kun täytäntöönpano vaihe on käynnistetty ja aikaa kuluu, olet todennäköisesti löytää itsesi tarvitse muokata taktiikka vastaamaan alati muuttuvassa ympäristössä.

Olitpa suorittaa oman kampanjan tai antaa teidän PR-kampanja on asiantuntija PR yritys, sinun suunnitelma - ja ajattelu mennä läpi muotoilla se - menee pitkä matka kohti auttaa sinua saavuttamaan PR tavoitteita. Aikoina suhteellisen kaaoksen, sinun tulee olla iloinen suunnitelma, johon voidaan viitata pitääkseen asiat raiteilleen.

Mistä tiedät, onko suhdetoimintakampanja toimii?

Kun viestinnän taktiikka on ollut kuusi tai seitsemän viikon tehdä vaikutuksen teidän kohdeyleisölle, mene takaisin keskuudessa yleisön jäsenet ja kysyä samoja kysymyksiä uudestaan. Tämä on aikaa vievää ja voimakas paljon työtä. Mutta se on sen arvoista!

Mitä haluat kysyä näitä ihmisiä siitä, tietysti, on samoja asioita otitte esille ensimmäistä kertaa. Vasta nyt, etsit muuttanut käsityksiä.

• Onko toisesta Vastauksista käy ilmi, että olit onnistunut selventämään väärinkäsitys?
• Onko epätarkka uskomus morphing omaan versioon?
• Onko ärsyttävää (ja mahdollisesti vaarallisia) huhu on lepoon?
• Oliko viestisi riittävän selvä?
• Olivat paras "kuuma painikkeet" painetaan?
• Oletko sisältyy oikeus tosiasiat ja luvut tukevat asiassa?

Kun kerätä vastauksia osoittavat johdonmukaisesti myönteinen malli, että lyhyt ja looginen suunnitelma sinun on alkanut tuottaa menestystä lupasi perusedellytys suhdetoiminta.

Muotoile PR-suunnitelman

On sanottu, että PR on seurausta muotoa ja sisältöä. Miten sanoa se (lomake) ja mitä te sanotte, (aine) todennäköisesti määrittää onnistumisen tai epäonnistumisen saada PR-kampanja ehdotus hyväksytään.

Sido kaikki työ siististi. Räätälöi lähettämismaksu kirjaimet jos tiedät nimiä valintalautakunnan jäsenet. Ei kirjoitusvirheitä. Käytä tietokone ja lasertulostin. Määräajoista. Käytä helposti luettava fontti kirjasinlaji (vähintään 12 pisteen fontti). Käytä hyvä paperi, ei nuukailla.

On useita tekijöitä tehokas PR ehdotuksen esittämistä, joka sinun täytyy olla tietoinen. Aloita jokainen osio sopiva väliotsikointi;

PR Strateginen suunnittelu Matrix. Lähde: Laurie J. Wilson, "Strateginen ohjelman suunnitteluun Tehokas suhdetoiminta"

Quick PR pilottiohjelmiin

Pilot-ohjelmien tarkoituksena on kokeilla asioita emme tarkalleen tiedä, toimii tai toimi odotetusti.

Kun ajat, jolloin ympäristö muuttuu päivittäin, vaikutukset iso savotta PR olevat yritykset on enemmän omiaan vaikutuksia eri määrittelemätöntä muuttujaa. Hyödynsi mitattavissa lyhyempi pilottiohjelma ensimmäinen voi olla oiva apuväline PR koristella turvaamaan yleisesti saavutetaan suuri PR kampanjoita.

Vaatimukset lentäjien perustuva suunnittelu:

• Yksinkertainen mittaus ja raportointi malli tapahtuu reaaliajassa ish aika ja päätöksentekoon puolivälissä stream muutokset (esim. meidän etsivän elintarvikkeiden bloggaajia ei ole klikkaamalla, let's laajentaa kannustin tai laajentaa lista ....)
• Määräaika koko kampanjan. Aika kokeilla muutamaa eri ohjaajan tweak ja löytää tehokkuutta ennen mittakaavassa jopa
• Käsitys siitä, miten eri tieteenalojen vaikuttavat toisiinsa - mainonta, suhdetoiminta, hakukonemarkkinointi, suoramarkkinointi, kokemus markkinointi jne ....
• Toleranssi lyhytaikaisten vika. Miten muuten oppia?
• Pidemmällä aikavälillä. Tämä voi tuntua ristiriitaiselta. Voit suorittaa ohjaajan, sinun täytyy olla äärimmäisen "läsnä" ja arvioida sen hyödyllisyyteen yrityksesi, sinun täytyy olla kyky nähdä pidemmälle välittömiä tuloksia yhden ohjaajan.

Bottom line

Mitä asiakkaat todella haluavat on osoitettava rahaa. Kun niiden tärkeimpiä asiakkaita ovat vaikuttaneet ja niiden käyttäytymisen muutoksen tavalla, joka vaikuttaa suoraan yhtiön reskontra, että suuri PR! Myynti kasvoi, kasvoi osakekurssi, jäsenmäärän lisääntyminen, lisääntynyt sponsorointi, rahoitus, tai muut taloudelliset perusteet ovat mitattavissa, ja ne riippuvat yrityksen strategiseen suunnitteluun ja toteuttamiseen parhaiten hoitaa ylimmän PR strategit. Kaikki nämä tekijät tulisi ottaa huomioon ja arvostaa kun säveltäminen tuottava PR-kampanjan suunnitelma.

Tunnisteet: Tiedonanto Tactics , Media Plan , Media Relations Plan , PR-kampanja , PR-kurssi , PR-opas , PR , pr-kampanja , Public Relations Plan , PR Plan Format