Elementary rédaction

C'est le cinquième article de notre série de cours en ligne sur la théorie, la pratique, les tendances et les secrets de l'âge du public de nouvelles relations. Parmi les autres sujets que nous couvrons sont:

Don Middleberg a inventé le terme en ligne "PR" en 2001. Il a souligné que la RP est sur une brillante idée communiqués par diverses formes de médias et en ligne est de la forme suivante.

Cette réinvention permanente de PR a été surnommé PR 2.0 ou New PR.

Relations publiques en ligne - PR 2.0 - PR Nouveau

Si vous essayez d'apprendre de nouvelles informations sur un produit ou d'une personne, vous recherchez probablement Google. Si les premiers résultats sont composées des plaintes des consommateurs, vous êtes moins susceptible de chercher beaucoup plus loin. Le sentiment de danger immédiat étouffe toute curiosité ou le désir de prendre un risque sur quelque chose de nouveau.

C'est pourquoi les entreprises ont besoin d'armes comme les blogs et les communiqués de presse pour lutter contre les hordes du «mal». C'est une bataille pour atteindre les gens. Vous devez faire tout votre possible pour y parvenir en premier. Quelqu'un va façonner leurs opinions. C'est seulement une question de «qui».

L'Internet est devenu une ressource méga promotion et de publicité en ligne est l'un des plus recherchés après les sources médiatiques. Utilisation de méthodes de relations publiques en ligne vous pouvez établir une identité globale. Internet des relations publiques est également un excellent moyen de promouvoir puisqu'elle cible les médias nouvelles d'intérêt général avec plus de précision.

Blogging - Un outil PR Nouveau

Nous savons tous que les blogs ont pris d'assaut l'Internet (si vous ne savez pas ce qu'est un blog, passez ce manuel et de passer à l'une annonçant la roue). Des millions de gens affichent leurs pensées, idées, rêves, des ragots, des publicités, et les plaintes sur le Web par le biais des weblogs personnels.

Bien que leur dynamique ne sont pas aussi rapide que la messagerie instantanée ou chat, qui sont presque synchrone. Weblogs offrir un meilleur réseau et donc l'information se propage plus facilement.

Ces sont les principaux avantages qui font de weblogs si puissant pour la communication des relations publiques:

• Vous Promouvoir la expert dans votre domaine
  Placez-vous et votre entreprise comme le leader d'opinion de votre entreprise.
• Relations avec la clientèle
  Les blogs sont un moyen rapide de se joindre aux discussions des clients, fournir des conseils et des idées ou recevoir de la rétroaction.
• Relations avec les médias
  C'est tout rêve PR-consultants afin de créer un canal où les médias de vérifier régulièrement ce que vous avez à dire, au lieu d'être simplement passive des médias - parfois indifférent - destinataires des communiqués de presse.
• Collaboration interne
  utilisent les blogs comme un espace de travail où les membres du projet se tenir mutuellement mis à jour sans perdre de temps à rédiger des rapports ou la recherche de la boîte de réception Outlook.
• Tester des idées ou des produits
  Publier une idée et voir si elle suscite de l'intérêt. Est-ce que quelqu'un vous un lien? Que disent-ils?
• Rang élevé dans les moteurs de recherche
  Google et autres moteurs de recherche récompense les sites qui sont souvent mis à jour, qui pointent vers d'autres sites et, surtout, qui a beaucoup de liens entrants. Plus l'exposition à votre blog fait votre message PR plus efficace.
• Concours de blogs
  Cette méthode implique souvent des histoires de numérisation en mode hors connexion sur le blog qui peuvent être utilisés efficacement pour le blog de fourrages (déplacé autour de l'Internet et lié à la discussion). Les informations qui y sont, pourrait fournir la clientèle de vos concurrents pour vous.

Vous devez ajouter votre propre (entreprise / produit / service) blog à tous ces moteurs de blog de la recherche:

• BlogHub
• Feedster
• Daypop
• Blogdigger
• Moteur de recherche de blogs
• Technorati

À travers les blogs en ligne tous les efforts de relations publiques résultant de la production de contenu a le potentiel pour être déplacé sur l'Internet, a réagi à, conversé avec et lié à des milliers de fois ... marque de l'entreprise de construction. Si le matériel est positif pour une entreprise, c'est le rêve d'un gestionnaire de PR.

Bloggers - Solution d'atteindre des publics de masse

Une nouvelle pratique PR est à la hauteur des histoires aux blogueurs et journalistes traditionnels. Toutefois, le même que toutes les relations avec les médias à l'adresse blogueurs vous aurez toujours besoin d'un plan stratégique et l'approche. Si le processus est effectué correctement les rendements peuvent être phénoménaux. Voici donc quelques trucs pour Pitch PR Histoires aux blogueurs:

• Target Research Blog
  La chose la plus importante de publiciste à faire avant de tangage un blogueur, c'est de lire son blog. De nombreux blogueurs considèrent encore leurs sites à la conversation personnelle pour leurs opinions et leurs points de vue, et se méfient des emplacements d'entreprise ou de relations publiques. Mais beaucoup ne sont les oreilles ouvertes à des personnes publiques. Afin de commencer une conversation, il est important que vous soyez familier avec les intérêts du blogueur.
• Comprendre la culture
  professionnels aguerris que d'être traitées par leurs noms et emplacements près de mépriser PR soumis dans leur zone de commentaires. Par ailleurs, un peu comme les journalistes, ils sont à court de temps et vous avez une petite fenêtre à la hauteur de votre histoire PR. Rappelez-vous il n'y a pas le même protocole afin examen de chaque site pour voir comment ils souhaitent être contactés. Le courrier électronique est toujours une pratique plus courante.
• Match de recherche
  De nombreux blogs se concentrer sur un sujet précis. Ainsi, votre agence de vous assurer que votre machine de relations publiques est le ciblage et l'influence des blogs correct. Parce que la nature du milieu de blogging permet aux blogueurs de ne pas les éditeurs traditionnels et les éditeurs, vous devez cibler directement les blogueurs les plus influents de blogs et sites annonce ayant un intérêt dans votre région et d'intégrer votre message en ces lieux.
• Établir des relations
  Ces relations doivent être développées au fil du temps et naturellement. Une fois que vous devenez aptes à rejeter histoires PR aux blogueurs qu'ils peuvent réellement utiliser plus vous considérer comme une source fiable.

Gardez à l'esprit qu'il est possible que les emplacements bien adaptés aux blogueurs pourrait non seulement générer du trafic sur leurs blogs, mais se développent dans des placements dans d'autres médias ainsi, en ligne et hors tension.

PR, Google et Search Engine Optimization

"Search Engine Optimization" (SEO) est un processus de réglage fin sur votre blog / site Web pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche Internet comme Google, Yahoo et MSN.

"Search Engine Optimisation de presse» ou SEO PR signifie qu'un communiqué de presse est écrite strictement comme "moteur de recherche alimentaire d'araignée." En d'autres termes, le communiqué de presse est développé en utilisant une foule de mots clés et expressions dans l'espoir que les moteurs de recherche vont parcourir le document et puis rang plus élevé, car il «semble» être pertinentes aux mots-clés ou des phrases spécifiques.

Si vous avez besoin d'aide pour déterminer les meilleurs mots clés pour votre entreprise, voici quelques ressources:

• Outils SEO
• WordTracker
• Google AdWords
• Google Trends
• Tendances Blogpulse

Parce que SEO est une industrie en constante évolution, plus que de relations publiques ou de marketing direct, et parce qu'il est si facile de publier du contenu en ligne, il peut y avoir des problèmes avec la désinformation SEO. Par exemple, une personne de lire un article il ya six mois sur un sujet de relations publiques peut être assez confiant que le sujet est toujours d'actualité et précises aujourd'hui. Dans une autre situation, une personne lisant un article sur l'optimisation des moteurs de recherche d'il ya six mois pourrait avoir un degré élevé d'incertitude quant à savoir si cette information est toujours à jour et exacts.

Cependant, certains grands principes de SEO sont modèle standard; D'une manière générale, il existe deux types d'optimisation, "sur la page" et "off-page.

• Page d'optimisation Off
  Traite des facteurs externes comme le nombre de personnes en lien avec votre page. Cette mesure de liens entrants est souvent appelé Link Popularity ". Donc, pour améliorer votre réputation sur le moteur de recherche vous avez besoin d'une plus grande lien popularity.Another facteur très important dans l'optimisation de hors-page est utilisée pour le texte lien vers votre site. C'est ce qu'on appelle le texte d'ancre. excellent exemple de cette technique est la liste des liens vers d'autres articles de cette série à l'introduction de ce poste. Vous remarqué que chaque lien est ancré avec le mot clé réelle qui est fortement optimisé SEO. Vous devriez essayer de faire ce genre de "optimisé" liens pointant vers les pages de renvoi de vos autres "sur le sujet" sites.
• Page d'optimisation sur
  Traite de la mise en page et le format d'une page Web pour le rendre attrayant pour un moteur de recherche. Il ya plusieurs facteurs dans l'optimisation des pages.
  • Le titre de la page - C'est presque la première chose que le moteur de recherche se lit quand il visite une page. Il est généralement affiché sur la ligne de titre de votre navigateur. C'est estivale du contenu de la page a expliqué dans une courte phrase.
  • Page Headline
    Comme le titre de la page, le titre de votre deviendra le premier titre sur la page. Encore une fois, vous devez optimiser votre titre.
  • Mots-clés
    Lors de la rédaction du communiqué, en sorte que vos mots clés en haut sont inclus vers l'avant de la libération, en particulier dans le titre et sous-titre, ainsi que le passe-partout. Il est aussi très utile d'utiliser ces mots-clés que l'ancre texte de lien vers des pages de destination stratégique sur votre site.

Dans l'avenir prévisible, il est très probable que SEO PR remplace, au moins dans l'arène en ligne. Pourquoi? Parce que SEO comprendre comment mesurer le succès en ligne, et la mesure de la demande des clients et la preuve de retour sur investissement. Ajoutez à cela le fait que la plupart des agences de référencement plus dans le monde ont mis en place en ligne divisions PR. En revanche, le nombre de PR savez-vous qui se concentrent sur le SEO? Et c'est exactement peut-être votre principal avantage dans le rabotage de futures campagnes de relations publiques.

Salle de Nouvelles en ligne

Dans les jours "vieux", le dossier de presse régnait. Big dossiers encombrants chargés de communiqués de presse, photos et diapositives ont été brillante standard. Ils ont été coûteux de concevoir, coûteuses à reproduire et à beaucoup de main-d'œuvre requise et frais d'envoi à assembler et à distribuer.

Aujourd'hui, vous pouvez simplement demander à un journaliste à un site Web, l'URL où tous vos supports de presse et illustrations de haute définition attend, prêt à être utilisé. C'est un temps énorme et économiseur d'argent.

Mettre votre Nouvelles pièce dans le cadre de votre site principal permet à un journaliste de "fouiller" sur votre site, absorbant plus de la sensation et de la culture de votre entreprise et ses produits. Il rend également plus facile si le journaliste veut plus d'informations sur un produit particulier que peut être trouvé dans votre matériel médiatique.

Création d'un site séparé vous permet de tout adapter pour répondre aux besoins de la journaliste et empêche la possibilité de confusion pour les clients potentiels qui visitent votre site principal.

Quel que soit votre choix, voici ce que vous devriez inclure dans votre salle de nouvelles en ligne:

• Coordonnées personnelles
  Les nom, adresse, e-mail, numéro de téléphone, numéro de télécopieur et numéro de téléphone cellulaire de vos contacts média principal doit être l'avant-plan. Si vous avez une messagerie instantanée ID, le mettre là-dedans, aussi.
• Communiqués de presse
  Place des communiqués de presse dans l'ordre chronologique (les plus récents en haut). Conserver le formatage traditionnel communiqué de presse et de l'utilisation et facile à lire les polices.
• Graphique
  photos exécutif, photos de produits, tableaux, graphiques et autres illustrations appropriées. Fournir des versions multiples - 72 dpi (basse résolution) pour les publications en ligne et sites web, et 300 dpi (haute résolution) pour les publications hors ligne. Mettez les instructions pour le téléchargement à côté du graphique.
• Dossier de presse
  Documents d'information, Biographies, livres blancs, des relations avec les investisseurs d'informations (le cas échéant), des fiches d'information, des discours, des prix, streaming
• Médias de
  conférences de presse, des démonstrations de produits, les discours du Président, etc
• Outil de recherche
  Rendez-le facile pour les journalistes de trouver exactement ce qu'ils veulent, en rendant tous vos supports de presse entièrement consultable.

Chambres Nouvelles en ligne à l'étude:

La meilleure façon d'apprendre à mettre sur pied une salle de nouvelles en ligne est de voir comment certaines personnes très intelligentes ont fait:

• Microsoft
• Google
• Crayola

Social Media Relations publiques

Même si vous mettez beaucoup d'efforts en relations publiques ou de presse, il ne sera jamais aussi efficace que d'une réussite des médias sociaux. Un coup de chance ou inattendu de la part des médias sociaux peut changer l'avenir d'une société de manière significative.

Quelle que soit la presse ou les informations que vous transmet par bien déterminés ou connus canaux, les médias sociaux peuvent se propager plus vite, mieux avoir une portée plus large. Atteindre les influenceurs au bon endroit au bon moment dans les heures au lieu de jours ou de semaines.

Social Media PR est la puissante combinaison de relations publiques et médias sociaux. Bien que le terme «médias sociaux» est encore relativement nouvelle, il n'ya pas de douter de sa force en tant que moyen de promouvoir à la fois vos données personnelles et la marque d'affaires.

Social Web sortie sous plusieurs formes pour différents marchés:

• En B2C: Facebook (100mio), Bebo (40mio), Netlog (35mio), des forums spécifiques selon les groupes d'intérêt, des blogs et blogs micro (comme Twitter)
• En B2B: LinkedIn (23mio), Plaxo , Xing , Ecademy , forums de l'industrie, des blogs et blogs micro (comme Twitter )

Dans les deux personnes peuvent poster des commentaires, impressions ou poser des questions, tandis que d'autres peuvent répondre et de commenter avec leurs visions et leurs expériences.

Comme l'Internet mûrit dans l'outil standard de communications d'aujourd'hui, les médias sociaux ne cesse d'évoluer et de trouver sa place. En utilisant les médias sociaux et les relations publiques ainsi, vous pouvez trouver votre place ainsi.

Médias sociaux

"Nouvelle ère communiqué de presse", la "révolution virtuelle communiqué de presse" ou tout simplement le communiqué de presse des médias sociaux est un concept relativement nouveau, mais digne de l'attention, même les experts en relations publiques les plus conservatrices et les entreprises.

Presque chaque communiqué de presse publié aujourd'hui est fait sans vidéo ou audio, et beaucoup n'ont toujours pas inclure des liens vers des informations complémentaires ou de soutien de contenu. SMR représente un nouveau format socialement enracinées, qui complète les méthodes traditionnelles et appuyez sur SEO communiqués par la combinaison des nouvelles et des faits sociaux actifs dans l'un, facile à digérer et réutiliser, outil. Aide blogueurs et journalistes en ligne RSM plus efficacement écrire un message multimédia à l'aide d'une ressource qui leur fournit tout ce dont ils ont besoin.

Imaginez un blog quotidien, avec un titre, paragraphe d'introduction, les faits nouvelles, des citations authentiques, et les données du marché de soutien (avec des liens) associée à une teneur socialisable embarqués, tels que la vidéo de la Viddler, photos de Flickr, screencasts hébergé par YouTube, les pièces justificatives ambiance de Docstoc, l'utilisation des outils sociaux à vos favoris, tags pertinents pour l'indexation et de découvrir, les abonnements via RSS, friending contacts de l'entreprise via LinkedIn ou Facebook, et surtout, la capacité de prendre des composants compartimentée de la SMR pour l'utiliser comme blocs de construction pour une nouvelle histoire (codes embed).

Vous n'avez certainement pas besoin d'inclure tout ce que ce modèle comprend d'être plus efficaces. L'inclusion d'un clip vidéo unique ou un fichier MP3 audio peut être exactement ce dont vous avez besoin d'être vu et entendu au sein de la communauté des médias sociaux.

Le SMPR n'est pas une tendance. C'est un outil. Il n'est pas là pour remplacer ou tuer le communiqué de presse traditionnelle, il est là pour l'améliorer. Ce n'est pas un appendice à un schéma traditionnel communiqué de presse, mais comprend des parties du communiqué de presse traditionnelle en forme de manière plus compréhensible, plus simple et prêt à utiliser de manière.

Distribution SMPR

Plusieurs services de fil de rejoindre les médias traditionnels, mais d'intégrer optimisation de médias sociaux (SMO) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) des éléments aussi bien de faire appel à des blogueurs (parce que les rejets peuvent fournir les informations dans un format qu'ils peuvent apprécier).

Ces services comprennent:

• PRWeb (traditionnelle, SMO, SEO)
• CNW (traditionnelle, référencement, multimédia)
• BusinessWire (traditionnel) et l', nouveau pseudo SMO
• Weblogwire (traditionnel - mais seulement blogueurs tech vous abonner à ce service)
• Marketwire (traditionnelle, SEO - travail sur SMO)
• PRXbuilder - (SMO spécifiques, aligné avec PRNewswire)

Qu'est-ce que Micro PR

Micro PR utiliser les services comme Twitter microbloging pour l'établissement de canaux de communication B to B.

Il s'agit de forcer les entreprises de relations publiques pour l'approche à toutes les fonctions externes de leur en plein air, sur les ouvrir vos applications de flux sociaux comme Twitter, et dans les petites, où ils ont de larguer toutes les boniments du modèle communiqué de presse ancienne.

À l'air libre, qui ne peut mentir facilement, ou ils seront pris sur elle. Dans la petite, ils doivent junk les superlatifs sens, le faux devis qui ne PDG jamais mis en bouche, de l'exécution sur des phrases, la partie désincarnée troisième charabia, comme si le communiqué de presse ont été édités par Dieu.

Utilisation MicroPR

les PR, abonnez-vous à la MicroPR @ aliments pour animaux et définitivement le suivre sur Twitter. Vous pouvez également effectuer des recherches actives ou se nourrit de Summize ou TweetScan .

Les blogueurs, journalistes, analystes, envoyer un message public @ MicroPR quand ils veulent atteindre les professionnels des relations publiques. MicroPR aidera information de la chaîne, en commençant comme un service pour les médias des histoires source, la part de leurs préférences pour recevoir des informations, annoncer les changements de rythmes, appel aux conférenciers ou des observations de prix, ou tout ce qui doit frapper une liste très ciblée de jugeote et connecté PR professionnels.

Si vous vous demandez pourquoi vous auriez besoin d'utiliser le service si vous avez déjà adeptes sur Twitter, MicroPR vous connecter à un plus large réseau plus efficace des ressources pour des histoires d'aujourd'hui et de demain.

Qu'est-ce qui microcontenu bonne?

Faites vos microcontenu:

• Short (C'est pourquoi on l'appelle microcontenu!)
  Les lecteurs doivent comprendre microcontenu un coup d'œil. Faites aussi serrée que possible sans sacrifier la clarté.
• Explicatif
  Si vous écrivez au sujet des conférences, des téléphones et des emplois, ces mots doivent figurer dans la microcontenu
• Numérisables
  En ligne, les lecteurs ne lisent pas, ils scan. Microcontenu devrait le rendre facile pour les lecteurs à comprendre l'essentiel du message kay par balayage.
• Riches en contexte
  Si votre titre dit «en mouvement», les lecteurs pourraient ne pas être en mesure de déterminer s'il s'agit d'une page sur les promotions des employés, une pièce sur les indemnités de réinstallation de votre entreprise ou un article sur le nouveau bâtiment du siège.

Relations publiques Internet - The Bottom Line

PR doit être le cas des entreprises qui se passe. Cet endroit est l'Internet. Certaines personnes de relations publiques a pris conscience de la puissance du marketing Internet, mais beaucoup n'ont pas encore franchi le pas. relations publiques sur Internet exige de l'individu qui comprend et répond à des possibilités, les dangers et les défis d'un paysage où tout est changé. Tout à fait.

Tags: Blogging PR , PR Internet , Internet des relations publiques , PR Micro , PR Nouvelle , Nouvelles en ligne de chambre , PR en ligne , relations publiques en ligne , SEO PR , PR Media social , social Communiqué de presse des médias , médias sociaux des relations publiques , Médias sociaux