これは、関係の新時代公共の動向と秘密練習5番目の記事で私達のオンライン、理論コースシリーズ。 我々がカバーその他のトピックがあります：
ドンMiddleberg"は2001年にこの法律において"オンラインPRを作り出した。 彼は広報は素晴らしいアイデアメディアやオンラインでの様々な形で伝えていると指摘、次のフォームだった。
PRのこの継続的な改革では、PR 2.0または新しいPRを呼ばれている。
オンライン広報 - 広報2.0 - 新広報
お客様が製品または人は、おそらくGoogle検索についての新しい情報を知ることとしている場合。 上位の結果は、消費者の苦情の構成されている場合は、以下のさらなる見て予想される。 危険の切迫感は好奇心や欲求を何か新しいことにリスクを取ることquells。
だからこそ、企業が""邪悪な大群と戦うためにブログやプレスリリースのような武器が必要だ。 これは、戦いの人々に到達することです。 あなたはどんなことができます最初に到達する必要があります。 誰かが自分の意見を形成します。 それは"の問題です誰"。
インターネットはメガプロモーションリソースとオンライン広報になっているの1つである、ほとんどのメディアソースの後を求めた。 あなたはグローバルなアイデンティティとして確立することができますオンライン広報メソッドを使用します。 インターネット広報も推進の優れた方法は、より正確に主流メディアのニュースメディアを対象からです。
ブログ - 新しい広報ツール
あなたはどのようなブログは、わからない場合は我々はすべてのブログが嵐によって、インターネットを撮影した（知っているこのマニュアルと1つずつ移動車輪を発表するにスキップ）。 百万人も自分の考え、アイデア、夢を投稿して、個人的なウェブログを、ウェブ上でゴシップ、広告、苦情。
そのダイナミックスは、インスタントメッセージやチャット、ほぼ同期してできるだけ速くはありませんが。 ウェブログは優れたネットワークを提供するため、情報が簡単に詳細を広がっています。
これらのように広報通信用の強力なウェブログを作る主な利点は：
- フィールドのエキスパートとして推進するの
位置自身とあなたの会社、お客様のビジネスの思想的指導者として。 - お客様との関係
ブログは高速道のヒントや洞察力やフィードバックを受信を提供する顧客の議論に参加しています。 - メディア広報
これはすべてのPR -コンサルタントの夢のメディアだけで受動的ではなく、メディアが定期的に何を言っているかを確認チャネルを - 時には無関心 - プレスリリースの受信者に作成できます。 - 内部コラボレーション
プロジェクトメンバーは、各時間を無駄にレポートを書いたり、Outlookの受信トレイを検索せずに更新他のを維持するワークスペースとして使用するブログ。 - テストのアイデアや製品
公開アイデアと、それが興味を生成する場合参照してください。 あなたに誰もリンクしていますか？ 彼らは何を言うのですか？ - ランキングは、エンジンの検索高で
Googleと頻繁に更新さ他の検索エンジンの報酬サイトでは、他のサイトへリンクしているが、最も重要な、それは多くのインバウンドリンクしている。 あなたのブログにもっと露出があなたのPRメッセージがより効果的になります。 - コンペティションのブログ
このメソッドは、しばしば効果的に（インターネットに移動し、議論のためにリンク）飼料をブログに使用されることができるブログに、オフラインの話をスキャン伴います。 情報が、あなたにあなたの競合他社の顧客基盤を提供する可能性が提供される。
あなたは（当社は/製品/サービス）、これらすべてのブログ検索エンジンのブログ自身を追加してください：
すべてのオンラインPRの努力がコンテンツの生成、その結果、ブログを通じてインターネットに移動するには、可能性があるに反応と交わし、時代の何千ものリンク...建築会社のブランドです。 材料は、正の会社の場合は、それは広報マネージャーの夢だ。
ブロガーは - ソリューションマスオーディエンスに接触する
新しい広報の練習がブロガーにも伝統的なジャーナリストの物語を期待している。 しかし、すべてのメディア関係あなたはまだ戦略的な計画とアプローチが必要になりますブロガーに対処するためと同じです。 処理が正常に返されますは、驚異的することができます行われている場合。 だからここにブロガーにピッチのPRストーリー方法をいくつかのヒントがあります：
- 研究対象のブログ
広報担当者はブロガー投手の前に行うことができます最も重要なことは彼または彼女のブログを読むことです。 多くのブロガーはまだ自分の意見や視点の個人的な会話に、自分のサイトを考慮し、または企業広報ピッチの警戒している。 広報の人々に開いている耳を持ってしかし、多くのです。 ために対話を開始するには、重要なことは、ブロガーの利益に精通している。 - 理解文化
味付けの専門家は自分の名前で対処するほとんどの広報ピッチを自分たちのコメントエリアに提出軽蔑が好きです。 また、記者のような多くの人は時間不足していると、小さなウィンドウをあなたのPRの話をピッチする必要があります。 ないのと同じプロトコルはとてもどのように連絡することを好む表示する各Webサイトを確認して忘れないでください。 電子メールは、常に最も一般的な方法です。 - 研究マッチ
多くのブログが特定のトピックに集中する。 したがって、あなたの代理店はあなたのPRのマシンがターゲットされ、正しいブログに影響を及ぼすことを確認した。 ブログ媒体の性質は、ブロガーは、従来の編集者や出版を避けることができますので、直接最も有力なブロガーをターゲットにする必要がありますお住まいの地域に関心を持つサイトを投稿ブログ、これらの施設にあなたのメッセージを統合できます。 - ビルド関係
これらの関係は、時間と自然に開発する必要があります。 あなたは成功を収めたブロガーに、彼らが実際に信頼できる情報源として表示されます最も頻繁に使用することができます広報の話をピッチングでになると。
念頭に置いて、それがブロガーにも仕立てのピッチは自分のブログにトラフィックを生成しないことがあります可能ですが、注意が、他のマスコミのプレースメントにも、オンラインとオフラインを開発する。
広報は、Googleおよび検索エンジン最適化
"検索エンジンの最適化"（SEO）の Googleのチューニングを微しているプロセスのブログのようなエンジンの検索でインターネットランキングを得る高いウェブサイト/、YahooおよびMSN。
"検索エンジン最適化されたプレスリリース"やSEOのPRは厳密にはつまり、プレス書かれているリリースは食品としての検索エンジン"クモ"の言葉で、他のプレスリリースは、クロールするキーワードスルーをである開発したエンジンは、フレーズの希望、検索それは""特定のキーワードやフレーズに関連すると思われる高いため、文書とし、それをランク付けする。
が必要な場合、お客様のビジネスに最適なキーワードを決定する助けをする場合、ここでいくつかのリソースがあります：
SEOは常に変化する業界、より多くのためのPRやダイレクトマーケティングよりも、とので、とても簡単コンテンツをオンラインで公開することだので、SEOの誤報問題ことができます。 たとえば、人は6ヶ月前に広報のトピックについてはかなりそのトピックはまだ関連性の高い正確な今日は自信を持ってすることができます記事を読んで。 別の状況では、人にかどうかの情報がstill電流と正確な不確実性の大きい程度をhave might 6か月前fromサーチエンジン最適化についての記事を読んで。
しかし、SEOの一部の主要な原則は、標準のテンプレートをされます。大まかには最適化の2つのタイプは、"ページ上"と"オフ"ページが話す。
- オフページの最適化
人があなたのページへのリンクの数のような外部要因との直前予約スペシャル。 着信リンクの今回の措置は、しばしば"リンク人気"と呼ばれます。 だから、オフページの最適化は非常に重要な要素をpopularity.Another高いリンクが必要と検索エンジン上での地位を向上させるためのテキストをあなたのサイトへのリンクに使用されます。 これは、アンカーテキストと呼ばれます。 この手法の大例では、この記事の導入で、このシリーズの他の記事へのリンクのリストです。 あなたは、各リンクは非常にSEOの最適化され、実際のキーワードフレーズで固定されて気づいたでしょう。 あなたは"最適化"リンクサイトのトピックその他の関連"の"から参照するとページを指して、これらの種を作ってみる必要があります。 - 上のページの最適化
レイアウトとWebページの形式での直前予約スペシャルは、検索エンジンに魅力的にする。 あるページ上の最適化のいくつかの要因があります。 - ページのタイトルが-このページをときに訪問はほぼ読み取りまずエンジンが検索。 これは通常、お使いのブラウザのタイトル行に表示されます。 このページのコンテンツの夏は短い文章で説明します。
- ページ見出し
ページのタイトルと同様に、広告の見出しにはなる最初のページに見出し。 もう一度あなたの見出しを最適化する必要があります。 - キーワード
その時、あなた上位のキーワードは、見出しと小見出しだけでなく、特に定型文のリリースの前に、に向かって含まれていることを確認、リリースを起草。 また、非常にテキストとしてバックあなたのウェブサイトの戦略的なリンク先ページへのリンクのアンカーこれらのキーワードを使用すると便利です。
予見可能な将来的には非常にSEOのは、オンラインアリーナ少なくとも広報を置き換える可能性があります。 なぜですか？ SEOの方法をオンラインで、クライアントの需要測定の成功を測定するため、投資収益率の証明を理解するため。 に追加するという事実の世界で大きなSEOの機関のほとんどはオンラインPR部門を設定している。 対照的に、どのように多くのPRはあなたは知っていますか人のSEOに焦点を合わせる？ そして、それは正確に主な利点は、将来のPRキャンペーンを削りになることがあります。
オンラインニュースルーム
"昔"では、プレスキットには、王となった。 ビッグかさばるフォルダは、プレスリリース、光沢のある写真やスライドを使って読み込ま標準であった。 彼らは設計コストが高く、コストと人材切手が必要多く再現するためにアセンブルし、配布された。
今日では、単にウェブのURLは、すべてのお客様プレス材料と高精細アートワークが待って、準備をする記者を直接はすることができます使用されます。 これは、膨大な時間とお金を節約だ。
メインサイトの一部としてニュースルームを置くジャーナリスト"サイト"の周り、感じ、あなたの会社とその製品の文化をより多く吸収突くことができます。 また、ですが記者は、特定の製品よりも、メディアの材料に見つけることができるの詳細については情報が欲しい場合は容易になります。
別のサイトを作成する調整すべてに記者のニーズに合わせすることができますし、潜在的な顧客メインサイトを訪問しての混乱の可能性を防ぎます。
どのような場合は、ここで選択したオプションがあなたのあなたのオンラインニュースルームに含めるはずです：
- 個人お問い合わせ情報
名前、住所、電子メール、電話番号、ファックス番号、あなたの主なメディアの連絡先の携帯電話番号は、フロント、センターでなければなりません。 あなたは、インスタントメッセージングIDをお持ちある場合でも、それを置く。 - プレスリリース
順（ほとんどの上部にある最近の）のプレスリリースを配置します。 伝統的なプレスリリースの書式を保持しやすいフォント読み取りに使用します。 - グラフィックス
エグゼクティブ写真、製品写真、チャート、グラフ、およびその他の適切なアートワーク。 複数のバージョンを提供 - 72 dpiの（低解像度）オンライン出版物、ウェブサイト、および300 dpiを（高解像度）オフライン出版物です。 グラフィックスの横にあるダウンロードを入れ指示に従います。 - メディアキット
Backgrounders、経営陣の略歴、ホワイトペーパー、投資家の関係情報をもっと見る（該当する場合）、ファクトシート、スピーチ、賞、ストリーミング - メディアの
記者会見、製品のデモ、大統領のスピーチなど - 検索ツール
それは簡単なジャーナリストを見つけるためにまさに彼らは、必要十分検索すべてのプレス資料をすることによって確認します。
オンラインニュースルームは、勉強する：
最良の方法はどのように一緒にオンラインニュースルームを置くことを学ぶ方法をいくつかは非常にスマートの人々はそれを行って参照することです：
社会的なメディア広報
場合でも、広報やプレスリリース多くの労力を言えば、それは1つのソーシャルメディアとして成功する効果があることはありません。 ソーシャルメディアから1つ幸運や予期しないショットが大幅に会社の未来を変えることができます。
どのようなプレスリリースや情報は、を介しても決定やチャネルを知られて広がり、社会的なメディアはより速く、より広い範囲を持って広がることができます。 日あるいは数週間ではなく数時間以内に適切なタイミングで適切な場所で影響力を伸ばす。
ソーシャルメディアの広報は、メディア関係や社会的な公開されて強力な組み合わせです。 が促進するための媒体としてこの法律において"ソーシャルメディア"は、ない疑いがあるまだ比較的新しいものである、その強さの両方とビジネスブランド個人。
社会は、さまざまな市場のために、いくつかの形で出口をウェブサイト：
他の人が応答することができます一方、そのビジョンや経験をコメントの両方の人々に発言を投稿することができます、表示回数、または、質問を提起する。
インターネット標準の通信ツールに今日成熟するにつれて、ソーシャルメディアが進化し、その場所を見つける続けている。 一緒に社会的なメディアとPRを使用することにより、あなたもあなたの場所を見つけることができます。
社会的なメディアがリリース
"新しいプレスリリースの時代"は、"仮想プレスリリース革命"または単にソーシャルメディアのプレスリリースは、比較的新しい概念ですが、も最も保守的な広報の専門家や企業の注目に値する。
ほとんどすべての記者のリリースが本日発表がビデオやオーディオなしで行われ、多くのまだコンテンツadditional情報やサポートのリンクを含めるしない。 SMRはとSEOのマスコミは、従来の1つ、消化しやすいのニュース事実と社会的資産を組み合わせることにより、解放し、再利用、ツールを補完する新しい社会的に根強い形式を表します。 SMRはヘルプブロガーは、オンラインジャーナリストより効果的にリッチメディアはすべて、彼らが必要とそれらを提供しています1つのリソースを使用して作成書いてください。
写真は毎日のブログ記事、リンク、見出し、イントロの段落、ニュース事実、本物の引用、市場データ（支持し）Viddlerのようなビデオsocializableコンテンツが埋め込まれた組み合わせることで、flickrの写真は、スクリーン文書をでホストされてYouTubeの支援、 Docstocから送られる、社会的ツールの使用は検出性とするためにインデックスタグをブックマーク、関連する、RSSを介してサブスクリプションは、重要なことは、ほとんどを介して友人の会社の連絡先をLinkedInやFacebook、能力のブロックとして構築するSMRへのコンポーネントを区分取る新しい物語（埋め込みコード）。
確かにすべてがこのテンプレートを含める必要はありません、より効果的に含まれています。 1つのビデオクリップやMP3オーディオファイルを含めることが正確に何を見られるように、ソーシャルメディアのコミュニティ内で聞いた必要があります。
SMPRはトレンドではない。 これはツールだ。 そこに交換したり、伝統的なプレスリリースを殺すことは、それはそこに改善することです。 これは、伝統的なプレスリリースのレイアウトに付属ではないが、従来のプレスリリースをよりわかりやすく、シンプルな方法を使用する準備でフォーマットの一部が含まれます。
SMPR分布
いくつかの線サービスは、従来のメディアに達するが、ソーシャルメディア最適化（SMO）を、検索エンジン最適化（SEO）の要素と同様のブロガーにアピールする（リリースでは、形式、彼らが味わうことができる情報を提供することができるので）を統合。
これらのサービスが含まれます：
何がマイクロ広報です
Bの通信チャネルにBを確立するためのTwitterのようなマイクロ広報使用microblogingサービス。
それはすべてのPR会社は、オープンで、すべての外部関数には、Twitterのようなオープン社会の流れのアプリに接近し、強制的にとは、どこに古いプレスリリースモデルのすべてのくだらないを投棄する必要があります小さい。
オープンは簡単にうそをつくことができない、またはそれらがそれに巻き込まれる見通しだ。 小さな、彼らは無意味な誇張表現を迷惑する必要があり、ないことCEOはこれまで口を偽の引用符は、実行フレーズに、肉体第三者ちんぷんかんぷん、プレスリリースでは、編集されたかのように神。
MicroPRを使用して
広報の人々は、購読@ MicroPRフィードと間違いなく、Twitter上に従ってください。 あなたが検索できるアクティブも実行またはフィードSummizeのかTweetScan 。
ブロガーは、ジャーナリスト、アナリスト、@ MicroPR彼らはPRの専門家に到達するパブリックメッセージを送信します。 MicroPRは、ソースの話、共有の設定には、メディアへのサービスとして情報を受信するための開始、ビートの変更を発表するスピーカーまたは賞の投稿、または精通して、接続のPRの非常に集中リストをヒットする必要がある何のため、コールをチャネル情報を助ける専門家。
場合は既にTwitterのフォロワーをしている場合、なぜこのサービスを使用する必要が求めている、MicroPRは物語のためのリソースの広範な、より効果的なネットワークに今日を接続し、将来のです。
何が良いマイクロコンテントのですか？
あなたのマイクロコンテントを確認：
- ショートは、（それがマイクロコンテントだなぜそれが彼らを呼び出す！）
読者は一目でマイクロコンテントを理解する必要があります。 タイトなことができますように透明度を損なうことなく、それを確認します。 - 説明的
あなたは会議、携帯電話や仕事について書いている場合、これらの言葉はマイクロコンテントに表示されます - スキャンできる
オンラインでは、読者が読んでいない、彼らはスキャンします。 マイクロコンテントは簡単読者はスキャンしてケイメッセージの要点を理解するためにしなければならない。 - コンテキストリッチな
広告の見出しは"移動中、"読者がいるかどうか、この従業員のキャンペーン、企業の移転のメリット、または新しい本社ビルについての記事についての記事についてのページです理解することができないかもしれないと言い場合。
インターネット広報 - ボトムライン
広報は、ビジネスが起こっている必要があります。 その場所は、インターネットです。 いくつかの広報の人々がインターネットのマーケティングの力に目覚めたが、多くはまだ急落を受けていない。 インターネット広報を理解し、機会に応答すると、危険性、すべてが変更された風景の課題を個々の必要があります。 全く。
