Elementare de scriere

Acesta este al treilea articol din seria cursul nostru online, pe teorie, practică, tendinţe şi secretele New Age Relatii Publice. Alte subiecte pe care le acoperim sunt:

***

Adevărul este - nici o altă iniţiativă va dezvolta afacerea dvs. cât mai repede sau eficient ca o campanie de PR puternic.

Campanii de cele mai bune emisiuni publice care se bazează pe sperantele si visele, mai degrabă decât temeri şi probleme. Dacă doriţi să implice oamenii trebuie să le inspire şi să genereze entuziasm pentru campanie. abordări care exploateaza emotiile negative precum frica sau furie, uneori, poate mobiliza oamenii pentru o perioadă scurtă de timp, dar sunt mult mai greu de a utiliza pentru a construi organizaţii sau transforma societatea.

Campanii de relaţii publice

Scopul final al unei campanii de PR este de a primi o mulţime de publicitate gratuita despre compania dumneavoastra, de afaceri, carte, produs, serviciu, sau de cauza. Acest tip de publicitate gratuita cele mai multe ori duce la mai multe vânzări, brand awareness, alianţe strategice, şi aşa mai departe. Efectuarea de titluri este calea cea mai rapidă şi mai mare de a face oamenii doresc să facă afaceri cu tine.

La fel ca şi cu totul altceva lansează o campanie de PR va necesita o planificare. În cazul în care un plan strategic şi o abordare nu este pus în locul rezultatul va fi pozitiv aproape niciodată. În primul rând să ştiţi este că planul de relaţii publice trebuie să fie parte integrantă a strategiei globale de marketing şi planul de marketing al companiei.

Fiecare bun public planul de relaţii trebuie să includă un plan pas-cu-pas care prezintă etapele cheie ale efortul tău PR şi umple în detalii specifice pentru executarea planului:

Ce mesaj la cine - Selectaţi publicul dvs. ţintă

Fiecare organizaţie are propriile provocări în ceea ce priveşte percepţia publică:

• Pentru a obţine o mai mare expunere
• Să influenţeze sau să schimbe percepţia publicului pre-existente
• Pentru a evidenţia realizările recente în scopul de a obţine atenţia potenţialilor investitori, parteneri sau clienti.

Asemenea, trebuie să cunoaşteţi audienţa; care nu doriţi să ajungeţi? audienţa pot fi împărţite în primară, secundară şi terţiară audienţe pentru a restrânge obiective specifice şi mesaje adecvate. Afla totul este vorba despre publicul dumneavoastră, de la demografie la psihografice.

Analiza situaţiei - Gabarit a opiniei publice curente despre organizaţia dvs.

Una din provocările cele mai dificile pentru campaniile de relaţii publice este identificarea factorilor care va determina oamenii să schimbe comportamentele lor. Cheia pentru a influenţa comportamentul oamenilor cu PR se află nu atât de mult în executarea creativ al unei campanii, dar în cercetarea front-end pentru a identifica factorii adevărat schimbarea de comportament. Mai bine de cercetare, rezultate mai bune.

Unele întrebări interesante (şi răspunsuri) pe care le definiţi în acest stadiu pot influenţa întreaga campanie de PR:

• Ce membri ai publicului dvs. ţintă cheie gandesc la tine şi operaţie?
• Observaţi orice negative?
• Sunt greşite, inexactitati sau zvonuri devin evidente?
• Orice vada suprafaţă?
• Există o problemă vine pe Pike?

Face unele teme pentru acasă

Discutaţi despre istoria organizaţiei. Privire de ansamblu asupra dvs. ar trebui să includă informaţii referitoare la scopul principal al organizaţiei. De asemenea, include un rezumat al campaniei iniţiale. totul Rezumaţi Planul include.

Schiţă aceste componente importante:

• Obiectivele - Lista fiecare gol campania se concentrează pe atingerea. De exemplu, obiectivul dvs. ar putea încerca un impact pozitiv asupra percepţiei individuale prin care să explice politicile de preţuri, înlocuirea sau un zvon dăunătoare cu adevărul
• Obiective - cel puţin un obiectiv pentru fiecare obiectiv. Obiectivele trebuie să explice ce acea parte a proiectului se va concentra asupra. Obiectivele includ creşterea gradului de conştientizare, diferenţierea de brand, şi mai mult.
• Strategii - cum a face I a lua de aici până la acolo? Discutaţi despre ceea ce organizaţia dumneavoastră ar trebui să facă pentru a atinge fiecare obiectiv special. alegerea ta va răspunde la ceea ce sa dovedit până în timpul fazei de monitorizare a dumneavoastră.
• plan de evaluare - modalităţi lista organizaţie poate masura rezultatele pentru fiecare strategie care este utilizat.

Stabiliţi un buget

Eficiente de PR se poate face simplu avantajos sau chiar gratuit, în unele cazuri. Cu toate acestea, ca regulă ar trebui să anticipeze un anumit nivel de cheltuieli pentru campania dvs..

În cazul în care CEO-ul dvs. (sau lider de organizare echivalent) pot fi convins de efectele potenţial largi financiare şi a reputaţiei legate de problema pe care încercaţi să transmită publicului dumneavoastră, el sau ea va fi mult mai probabil să aloce fonduri corespunzătoare pentru Dvs. PR iniţiativă.

Tactica de comunicare - Decideţi modul în care veţi lua cuvântul

Acum ajungem la aceste animale "a sarcinii": sistem de livrare pentru mutarea dvs. mesajul dumneavoastră pentru membrii publicul dvs. ţintă este tactica Communications.

Un lucru bun să-şi amintească despre mass-media este că acestea sunt întotdeauna scurt la timp şi va trebui doar secunde pentru a se referă ceea ce ai de spus. Cel mai important a face întotdeauna să vă asiguraţi că aţi comunica mesajul dvs. la sursa de corect mass-media, care ar găsi stire pentru publicul lor.

Din fericire, aveţi o tonă la dispozitia ta:

• Mesaje de poştă electronică
• întâlniri cu caracter personal
• Comunicate de presă
• broşuri
• radio interviuri
• evenimente speciale
• litere-la-redactor-
• faţă-în-faţă întâlnirilor
• discursuri şi deschis case
• comunitatea informări

Creaţi un plan de execuţie, inclusiv un calendar detaliat

Atribuiţi fiecare activitate la o anumită persoană, împreună cu un termen limită. Acest lucru creează un sentiment de responsabilitate pentru fiecare sarcină. Desigur, o dată pe faza de execuţie este lansat şi trece ceva timp, veţi găsi probabil va fi nevoie să se adapteze tactica pentru a satisface un mediu in continua schimbare.

Fie că vă conduită campania propriu sau încredinţa campania de PR la o firmă de expert PR, planul tău - şi gândire te duci să-l prin formula - va fi un drum lung spre ajutându-vă să vă atinge obiectivele de PR. În perioadele de haos relativ, va fi bucuros să aibă un plan de la care se poate referi, în scopul de a ţine lucrurile pe drumul cel bun.

Cum de ştii dacă vă campanie de relaţii publice este de lucru?

Odată ce tactici de comunicare au avut şase sau şapte săptămâni pentru a face un impact asupra publicului tinta, du-te înapoi între membrii audienţei şi de a pune aceleaşi întrebări peste tot din nou. Aceasta este consumatoare de timp şi o mulţime de lucru puternic. Dar merita!

Ce vrei la întrebarea cu privire la cele oameni buni, desigur, este aceleaşi subiecte aţi discutat prima dată în jurul. Numai acum, sunteţi în căutarea pentru alterarea perceptiilor.

• Are al doilea set de răspunsuri indică faptul că aţi fost de succes în clarificarea greşită?
• Are convingerea inexacte este morphing în versiunea dvs.?
• Are iritant (şi potenţial periculoase) zvonul a fost pus să se odihnească?
• A fost mesajul destul de clar?
• Au fost cel mai bun "fierbinte butoanele" presat?
• Ai dreptul să includă fapte şi cifre pentru a sprijini cazul dumneavoastră?

Când obţinerea de răspunsuri de care prezintă un motiv constant pozitive, acest plan de scurtă durată şi logică a ta începe să producă succesul promis de la premisa fundamentală a relaţiilor publice.

Formatul Relaţii Publice Planului

Sa spus că relaţiile publice este rezultatul forma si de fond. Cum spui tu, (forma) şi ceea ce spui (substanţă) va determina, probabil, succesul sau eşecul în obţinerea propunerea campanie de PR acceptate.

Bind toate lucrările îngrijit. Personalizare litere transmiterea, dacă ştii numele membrilor comisiei de selecţie. Nr typos. Utilizaţi un computer şi imprimantă laser. Respecta termenele. Utilizaţi un font uşor de citit fontului (font minim 12 puncte). Utilizaţi hârtie de bună, nu drămui.

Există o serie de elemente într-o prezentare publică eficientă propunerea relaţii de care trebuie să fie conştienţi. Începeţi fiecare secţiune cu subheads corespunzătoare;

PR Planificare Strategică Matrix. Sursa: Laurie J. Wilson, "Planificarea program strategic pentru Relaţii publice eficiente Campanii"

Programe pilot rapid PR

programe-pilot sunt concepute pentru a încerca lucruri nu ştim exact va funcţiona sau funcţioneze conform aşteptărilor.

În momentele în care mediul se schimbă zilnic, efectele asociaţiilor în participaţiune mari păduri de PR sunt mai multe şi mai susceptibile la efectele de la diversele variabile nedefinite. Implementarea măsurabile programe mai scurte primul pilot poate fi un excelent instrument în bara de instrumente de PR pentru a garanta îndeplinirea totală a mari campanii de PR.

Cerinţele de planificare bazate pe piloţi:

• O simplă măsurare şi modelul de raportare care se întâmplă în timp real-ISH şi un proces de luare a deciziilor pentru modificări la mijlocul flux (de exemplu, de mobilizare noastre bloggeri alimentar nu este în clic, să extindă stimulent sau pentru a extinde lista noastră de ....)
• Timpului în cadrul unei campanii globale. Timp pentru a încerca câteva lucruri într-un proiect pilot la spre tweak şi de a găsi eficacitatea înainte de a vă urca
• O înţelegere a modului în care mai multe discipline de influenţează reciproc - publicitate, relatii publice, marketing de căutare, de marketing direct, marketing experienta, etc ....
• O toleranţă de eşec pe termen scurt. Cum altfel putem învăţa?
• Un termen mai lung de vedere. Acest lucru poate părea ca o contradicţie. Pentru a rula un pilot, trebuie să fiţi extrem de "prezent" şi de a judeca utilitatea acesteia pentru afacerea dvs., trebuie să aveţi capacitatea de a vedea dincolo de rezultate imediate de un pilot.

Bottom Line

Ce clientii doresc cu adevărat este să fie afişată bani. Atunci când clienţii lor cele mai importante sunt influenţate şi îşi schimbe comportamentul într-un mod care afectează în mod direct registrul societăţii, e minunat de PR! Creşterea vânzărilor, a crescut pretul actiunilor, a crescut de membru, a crescut de sponsorizare, de finanţare, sau de alte criterii financiare sunt măsurabile, şi depinde de planificarea afacerilor strategice şi punerea în aplicare cele mai bune tratate de seniori strategi de relaţii publice. Toate aceste aspecte ar trebui luate în considerare şi apreciat atunci când compuneţi un plan de campanie de PR productiv.

Tag-uri: Tactica de comunicare , plan media , Planul de Relaţii cu presa , campanie de PR , PR Curs , Ghidul de PR , relaţii publice , campanii de relaţii publice , Planul de Relatii Publice , Relatii Publice Planul de Format